第37届大众电影百花奖主视觉设计发布 蕴含传承与创新 -

7月2日上午，第37届大众电影百花奖系列宣传活动在北京举行了新闻发布会。在会上，清华大学美术学院视觉传达设计系教授、本届奖项标志的设计者王红卫详细阐述了百花奖的LOGO设计及其背后的艺术理念。

第37届大众电影百花奖的标志设计延续了往届的美学理念，以简洁而富有象征意义的视觉语言呈现。整体造型融合了中国传统艺术元素与现代设计手法，主体图案为一朵绽放的百花，花瓣造型巧妙借鉴了电影胶片的纹理，既呼应了“百花”之名，又暗喻影视艺术的载体。标志采用渐变蓝紫色调，象征电影行业的艺术性与创作活力，搭配金色勾边强化视觉层次。字体设计则保留了楷书的韵味，同时融入流线型笔触，体现传统与现代的平衡。该设计在保持辨识度的同时，通过抽象化的图形语言传递出电影艺术的蓬勃生命力，成为本届奖项视觉体系的核心。

第37届大众电影百花奖的标志设计蕴含着深厚的文化内涵与创新精神，作为中国电影界最具影响力的盛典之一，它承载着电影从业者对艺术的探索与观众对电影的热爱。本次标志设计主要围绕四大核心理念展开：首先，在传承与革新之间寻求平衡，以自第四届百花奖延续至今的百花女神雕像造型为视觉核心，通过环绕的花朵图案诠释“百花齐放”的文化寓意，同时融入现代简约美学，既延续了东方古典的圆融之美，又展现了当代艺术的时尚感。其次，通过多元色彩与动态元素的运用，彰显电影作为综合艺术的特质，巧妙将胶片纹理、聚光灯效果等电影符号与艺术表现形式结合，强化了视觉冲击力。再次，设计注重与观众的情感连接，采用开放包容的视觉语言，让标志既传递电影的亲和力，又激发大众对艺术创作的参与热情。最后，通过创新设计手法展现时代脉搏，结合前沿技术与现代设计趋势，既突出百花奖与时俱进的特质，又为电影艺术的未来发展预留想象空间。作为本届举办地，成都的本土文化元素成为设计灵感的重要来源，如商周太阳神鸟图腾与古蜀文明符号的融入，使标志既呈现地域特色，又与百花奖的包容精神相呼应。这一设计旨在为电影人与观众带来全新的视觉体验，期待在百花奖的舞台上见证更多优秀作品的诞生，感受电影艺术的魅力与时代价值。