《朱雀堂》投资超4000万，大制作横屏短剧成平台新宠？ -

随着短剧行业向精品化方向发展，横屏形式的作品正展现出日益增长的市场潜力。近期，万茜与秦俊杰联袂主演的民国悬疑题材短剧《朱雀堂》上线以来，持续引发观众热议。故事以一桩扑朔迷离的阴婚案为切入点，通过层层递进的悬疑事件，串联起错综复杂的势力关系与鲜活立体的角色群像，逐步揭开朱雀堂背后的神秘面纱。

与此同时，#朱雀堂的秘密比命重要#、#万茜打我的脸你的手会痛# 等话题接连引爆社交媒体热度。根据猫眼等平台数据显示，《朱雀堂》在短剧领域持续攀升至榜首，而云合数据则显示该片上线首日市占率从21.3%激增至43%以上，创下了短剧单日市占率的新纪录。这一现象的背后，正值长剧寻求突破、短剧快速崛起的关键节点，长视频平台在布局短剧市场的同时，也在积极尝试多元化内容形态。其中，以横屏短剧为代表的细分品类逐渐展现出市场潜力，作为该类型的重要突破，《铝雀堂》凭借其制作水准交出了亮眼的成绩单。

在观众反馈层面，该剧呈现两极分化态势：部分观众质疑"仅10余分钟的时长是否足够支撑剧情"，而更多观众则惊叹"画面质感堪比院线电影"。这种反差印证了该剧在制作层面的突破——其选用的演员阵容与制作班底，使观众在初次接触时便将其归为品质剧集而非普通短剧。从电影级画面呈现到立体的人物塑造，《铝雀堂》的制作水准全面超越市场对短剧的固有认知。

这种表现揭示了横屏短剧的双重优势：一方面相较于竖屏短剧，其更长的播放时长可承载更复杂的叙事结构；另一方面在创作层面，横屏短剧延续了传统长剧的制作体系，涵盖演员选角、剧本架构、拍摄技术到后期制作等环节，这为内容形态的创新提供了更广阔的施展空间。同时，短时长要求创作团队必须精炼叙事节奏，而制作成本的压缩又反推了题材创新的力度。以《铝雀堂》为例，其展现的电影质感本质上是制作团队的常规操作，导演谢忠道曾担任《长津湖》系列及《反贪风暴2》的摄影指导，为剧集注入了专业影像素养。

在人物设定方面，万茜饰演的高英突破传统"冷面御姐"形象，塑造出兼具狠辣与柔情的立体角色；秦俊杰演绎的法医夏漠则打破了职业剧的固有模式，将专业验尸技术与中式奇幻元素完美融合。这种创新性的角色塑造，精准把握了当下观众对于多元化人物形象的审美期待，同时也体现了制作团队在题材创新上的大胆尝试。

《朱雀堂》作为一部民国悬疑题材作品，巧妙融入了中式恐怖元素，其直接呈现的血腥画面与激烈的多势力博弈，展现出制作方敢于直面现实的勇气。在当前市场趋势中，“民国 中式恐怖”组合正成为热门类型，如2023至2024年间，《纸人回魂》《打更人怪谈》《入棺》等网络电影便以千万级分账成绩引发关注。然而随着分账上限突破5000万后，网络电影的热度逐渐下滑，观众注意力转向横屏短剧领域。2025年，《阴阳裁缝》《青龙镇秘案》等作品成为横短市场的新亮点，而《朱雀堂》则延续了这一发展路径。在悬疑赛道中，横短正成为各大平台重点布局的方向，如爱奇艺的《原罪》已实现3000万以上收益，其“短剧场”片单中的续作《原罪2》亦被重点打造。腾讯视频则通过“十分短剧”项目强化悬疑内容，近期推出的《博忆》《反诈破局》等剧均属该品类。

值得关注的是，尽管视频平台正将横短视为独立内容赛道进行开发，且已出现《虚颜》《念念无明》《原罪》《朱雀堂》等兼具口碑与流量的作品，但整体市场仍未形成爆发式增长。相较于横短，竖屏短剧在讨论热度方面逐渐占据优势，导致横短内容在行业中的关注度有所减弱。

当期的行业发展现状，本质上源于横屏短剧在内容创作与运营模式上的固有局限。其本质可追溯至早期分账剧模式，是长剧向短剧形态演进的产物。这意味着横屏短剧所处的是长剧驱动的内容生态体系，不仅创作流程延续长剧的制作逻辑，发行机制也保持高度一致性。这种双重属性导致其在行业定位上尚不清晰，既存在市场层面的挑战——相比一次性播完的竖屏短剧，日更或周更模式难以维持持续的观剧爽感；也面临创作层面的制约——沿用长剧的审核机制使得内容生产周期拉长，相应的回款周期也随之延长。由于主要延续分账模式，而业内对剧集分账比例的调整空间有限，这进一步加剧了横屏短剧在投资端的高成本压力与风险承担。

在短剧精品化趋势日益明显的背景下，各大视频平台纷纷加大对横屏短剧的投入力度。虽然横屏短剧并非依赖于长剧基因，但其作为短剧精品化的重要载体，正逐渐显现优势。相较于竖屏短剧在数量上的快速扩张，其同质化问题短期内难以突破，而横屏短剧凭借更丰富的叙事空间和制作水准，成为承接精品化发展的关键路径。从平台内容战略来看，爱奇艺的"百部计划"、腾讯视频将"十分剧场"更名为"十分短剧"，以及芒果TV近期对横屏短剧的倾斜布局，均体现了这一方向。数据显示，腾讯视频此前推出的《怪奇笔记》《今人不见古时月》等横屏短剧，豆瓣评分均超过7.5分。而芒果TV上半年爆款《姜颂》的热度表现，更印证了横屏短剧在品质提升方面的潜力。平台储备内容中，既有源自热门综艺《密室大逃脱》的《狸猫书生》系列，也有经典IP改编的《还珠》等作品，均采用横屏格式进行创作。

横屏短剧凭借其独特的形态优势，在短剧精品化进程中展现出显著竞争力。作为连接长剧与短剧的中间形态，这类内容既能整合长剧的优质产业资源，又具备短剧的头部传播潜力。尽管短期内仍面临制作周期、叙事深度等局限性带来的发展瓶颈，但随着内容生态的持续优化，越来越多创作者与平台开始关注其发展前景。以短剧爆款制造者听花岛为例，其2024年推出的横屏短剧《我在长征路上开超市》取得不俗反响，而2025年储备项目中亦包含现实题材作品《法官的荣耀》。数据显示，抖音平台自2025年以来原生播放量排名前五的短剧均为横屏形式，其中头部作品累计播放量突破两亿大关，印证了横屏短剧的市场价值。

红果短剧作为以免费短剧起家的平台，近期正加速战略转型。在2023年2月举行的首届中国电视剧制作产业大会上，该平台总编辑乐力指出，横屏短剧已显露出强劲的增长势头。基于这一行业趋势，红果短剧今年推出的"果燃计划"不仅聚焦竖屏内容优化，更将横屏短剧作为核心发展方向。目前《朱雀堂》等作品的出色表现，印证了横屏短剧市场蕴藏的巨大潜力。尽管横屏领域仍需持续探索和打磨，但已有爆款作品为行业注入信心。随着平台持续加大投入，横屏短剧市场有望在未来带来更多优质内容。附：腾讯视频精品短剧片单：

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