电影票价“分级制”有望解决多个市场难题 -

反映东北抗日联军历史的影片《生还》定于9月3日在全国影院同步上映，并启动农村地区免费放映计划。导演高群书在采访中提出“票价分级制”构想，认为大制作影片应匹配较高票价，而小成本项目则可通过降低票价实现市场渗透。据悉，该片公布的发行通知显示，其统一结算价格为20元。根据灯塔平台数据，2025年至今全国影院平均票价已超过40元，这意味着《生还》的定价仅为市场均价的一半。尽管低票价能否有效吸引观众仍需市场验证，但该策略及导演提出的制度性定价思路，回应了观众对票价过高的普遍担忧，为陷入僵局的电影发行体系提供了新视角。当前电影票价形成机制涉及经营者定价、市场调节及政府监管等多重因素，尽管票补、分区售票等促销手段曾将票价降至9.9元或19.9元区间，但此类做法占比有限。在业内出现“低价票损害行业”的争议后，管理部门曾叫停票补政策，但今年暑期档多地以官方名义发放观影补贴，使票补机制重新活跃。然而，票补仍被视作短期促销手段，难以构成可持续的定价规则。在此背景下，“分级制”被提出为可能的解决方案：从制作成本角度看，小成本影片适配低价票可遵循市场规律，有助于提升其盈利空间；从观众体验层面，分级后的统一定价可简化购票流程，平衡票价认知差异；从发行端考量，制度化定价赋予发行方更多自主权，有利于构建更高效的产业链协作。值得注意的是，《生还》提及的农村免费放映政策，实质上可纳入票价分级体系。但“0元放映”模式存在成本投入问题，难以吸引更多影片参与。若推进正式票价分级制度，可考虑对兼具艺术价值与教育意义的影片给予财政支持，使其在城市以低价放映的同时，也能惠及农村观众。作为一项尚未实施的设想，票价分级制虽引发行业热议，但其涉及成本划分、防止虚报等复杂问题，实施过程中可能面临多方利益协调挑战。若建立公开透明的协商机制，这仍是一个值得探索的行业改革方向。