流量狂欢VS文化沉淀：当微短剧探班游戳破“烟花效应”的泡沫 -

近年来，‘微短剧 文旅’旅游模式在多地逐渐兴起，浙江横店、河南郑州、陕西西安等影视拍摄基地因微短剧热潮吸引大量游客。部分游客旨在探寻剧中场景与道具，而更多人则通过持有探班证进入拍摄现场，近距离观察剧组运作，深入体验演员的工作日常。不少微短剧爱好者表示，参与剧组探班已成为其旅游计划中的首选体验。行业分析指出，微短剧与本土文化的深度融合不仅创造了内容价值，更催生了可观的经济效益。在文旅融合的消费趋势推动下，微短剧这一‘小屏幕’正成为激活文旅‘大经济’的新引擎。

华夏文化园作为横店影视城的重要组成部分，早在2023年便率先开放微短剧拍摄服务，为剧组量身打造了数十个融合古今中外的实景拍摄场地。园区内既有彰显历史风貌的宫殿、街巷等十余组古装场景，也配备了现代化医院、办公室及温馨公寓等现代表演空间，能够满足从古装玄幻到现代言情等多元拍摄需求。据袁满介绍，该园区定位为基地型景区，目前横店的微短剧探班游项目主要集中在此区域。自2023年8月推出探班游产品以来，已吸引超过2万人次游客参与。

探班游的受众群体呈现多元化特征，除普通游客外，大量中大学生群体尤为活跃。特别是影视专业学生，来自杭州、深圳、新疆等全国多个省市。此外，港澳台地区青年学生也常通过学校或机构组织前来交流学习。袁满指出，这一现象折射出新媒体时代影视产业与文旅深度融合的趋势，其背后既受益于微短剧作品的影响力，也源于自媒体传播带来的话题效应。

北京逐格影视文化有限公司联合创始人康濛向观察者网透露，微短剧探班游的核心消费群体为年轻人群，尤其在天气晴朗、剧组集中拍摄及周末节假日等时间节点，游客围观热度显著攀升。其团队曾推出云南文旅主题微短剧《季风来临的时候》（第一季），该作品入选广电总局"跟着微短剧去旅行"创作计划第三批推荐剧目，拍摄足迹覆盖昆明、大理、丽江、香格里拉、普洱、西双版纳等地，实现跨年龄层的广泛客流量。

北京大学文化产业研究院副院长向勇分析，微短剧探班游标志着文旅融合进入新阶段，体现文化消费由物质经济向符号经济转型的趋势。这种新型旅游形态属于"生产型旅游"，以影视内容生产为载体，促使游客从传统观光转向沉浸式文化体验。他指出，探班游通过让游客近距离接触影视制作过程，将抽象的文化符号转化为可感知的场景体验，这既是场景经济的延伸，也反映出我国文化新经济形态的显现。作为文旅融合的重要推动力，这种基于影视场景的体验经济展现出广阔的发展前景。

近年来，横店影视城等影视基地通过构建与影视镜头高度还原的场景，吸引游客参与互动，开创了影视文旅融合的新消费模式。北京第二外国语学院中国旅游大数据中心主任钟栎娜指出，微短剧探班游作为旅游消费从传统观光型向深度沉浸体验转型的典型案例，体现了内容IP与旅游场景的价值共创逻辑。这种形式不仅借助影视剧的热播效应提升旅游吸引力，更通过智慧导游AR等虚实结合的沉浸式体验，满足游客对影视创作过程的好奇心。

据钟栎娜分析，短视频与社交媒体的兴起进一步推动了体验式旅游产品的开发。微短剧探班游通过场景前置，让游客在影视拍摄现场获得直接体验，这种消费模式已形成“游客探班—用户内容生成—社交传播—更多游客探访”的良性循环。然而，影视IP热度通常呈现“烟花效应”，随着剧集热播结束关注度会迅速消退，而微短剧探班游则通过持续的内容更新和粉丝黏性，将短期流量转化为长期吸引力。

横店影视城相关负责人袁满表示，当前探班游产品主要聚焦于微短剧拍摄剧组，仍处于小众发展阶段。虽然面临剧组开放性要求高、体验差异大等制约因素，但文旅融合探索过程中已形成多元玩法。这种融合模式将体验经济、粉丝经济与符号经济有机结合，为影视基地开辟出新的发展路径，推动旅游业从单一观光向多元化沉浸体验升级。

袁满介绍，游客若对影视片场感兴趣，或希望体验沉浸式参与影视拍摄的体验，可加入《我在横店当群演》《走进电影》等特色项目。这些产品通过高度还原剧组拍摄流程，将专业严谨的影视制作转化为可互动的体验式消费，既满足了观众对影视创作的好奇心，也赋予了参与过程趣味性与沉浸感。

针对影视幕后制作领域，横店影视城开发了《清宫秘戏》等深度体验项目，系统展示绿幕抠像技术、拍摄手法等专业内容。对于希望与明星及剧组建立近距离互动的游客，基地提供全年不间断的明星见面会、生日会、音乐节、粉丝见面会等活动，全方位满足粉丝群体的追星需求。

向勇指出，微短剧探班游产品实质是打通影视创作与旅游服务的跨界融合。通过将影视基地的吃住行配套、服装道具等资源转化为旅游消费场景，形成了完整的影视旅游生态闭环。这种创新模式依托文旅融合的战略逻辑，体现了产业链协同发展与多方资源整合的运作路径。

在文化认同层面，向勇认为这种探班游产品具有独特的情感价值。通过前置式体验，游客能在剧作上映前建立起情感联结，进而转化为潜在观众与忠实粉丝，有效提升作品的传播效能。然而，这一模式也面临可持续发展难题，包括影视内容同质化、游客体验阈值下降、演员创作隐私保护等问题。

为突破发展瓶颈，钟栎娜强调需从产品设计、数字体验创新和规范化管理三个维度进行升级。建议通过差异化拍摄主题、强化在地文化特色、构建情境化游览动线等方式提升产品竞争力。同时，借助数字化手段增强互动体验，建立标准化的运营规范。

向勇进一步指出，微短剧探班游现象折射出年轻群体文旅消费行为的转变。从单纯观看消费到主动参与创作的模式升级，意味着影视基地需要探索游客即演员的共创机制，允许游客参与剧本设计、角色台词等创作环节，构建深度互动的文旅生态。