520档期战，短剧开始与长剧“抢地盘” -

520的浪漫余温尚未消散，今年剧集市场又有哪些高甜内容值得关注？正如往常一样，爱优腾三大长视频平台纷纷推出以爱情为核心古偶或现偶剧集，通过密集的宣传物料和演员互动持续营造甜蜜氛围。值得关注的是，红果、风芒等短视频平台首次高调参与520档期竞争，推出专属剧集列表与长剧争夺用户注意力。在长剧领域，爱优腾延续以爱情题材为重点的营销策略，通过多部待播剧联动宣传、高甜物料集中投放以及演员社交互动等方式扩大传播声量。例如腾讯视频打造"520全糖宠粉日"专题页面，并在微博发起#腾讯视频520剧爱你#话题，将站内十余部热播、待播及经典爱情剧集进行统一推广，以创新形式吸引新老用户。

近日，古装偶像剧《折腰》剧组巧妙利用520这一特殊日期，推出包含主演最新剧照的"四倍惊喜礼包"，并同步展开以"接亲"为主题的沉浸式线下互动活动。剧中刘宇宁、宋祖儿等主演亲临现场，通过还原互赠手捧花、喜糖等婚礼仪式，与粉丝共同打造浪漫互动场景，相关话题迅速登上热搜，引发观众热议。

多部待播剧作如《桃花映江山》《骄阳似我》《子夜归》《与晋长安》《爱情有烟火》等相继通过海报、短视频等形式释出最新剧照与幕后花絮。其中许凯与田曦薇主演的仙侠奇幻剧《子夜归》公开了男主"挑衅式吻戏"及女主"小尾巴"跟踪剧情，刘学义与孟子义主演的古装权谋爱情剧《桃花映江山》则推出"情丝暗涌"对视画面与厨房互动片段，浓郁的高糖暧昧氛围引发粉丝热烈反响。与此同时，爱奇艺同步开展宣传攻势，推出涵盖20余部剧集的"桃厂520一吻定情"主题片单，重点呈现"初吻名场面"与CP互动内容，打造甜蜜观影体验。

爱奇艺近期上线的片单汇集了《爱你》《白色橄榄树》《白月梵星》《苍兰诀》《卿卿日常》等十余部高热度爱情剧的甜蜜吻戏海报，延续热门剧集的长尾影响力。同时，《狐妖小红娘王权篇》《书卷一梦》《双轨》等待播作品同步推出独家花絮与角色海报，并开通微博与爱奇艺双平台预约通道。其中，成毅在《狐妖小红娘王权篇》中以"道门最强兵人"形象登场引发关注；《书卷一梦》刘宇宁与李一桐的"放水版"石头剪刀布趣味花絮展现撒糖互动；虞书欣与何与主演的现偶《双轨》通过对视、牵手等亲密镜头打造甜宠氛围，相关演员话题热度持续攀升。

爱奇艺通过整合剧集与综艺资源，创新推出IP跨界合作形式，精选《苍兰诀》《月光变奏曲》《我的阿勒泰》等热门作品的温馨片段，结合平台内部喜剧综艺及音乐综艺内容，制作成520特别企划短片，以此传递平台的人文关怀。与此同时，优酷在微博平台发起#优酷心跳告白日#和#优酷520撒糖大赏#两大互动话题，鼓励用户参与话题互动可有机会获得主演签名照，但整体宣传重心仍聚焦于重量级剧集的推广。

近期最受关注的当属正在持续热播并屡创收视纪录的古装权谋剧《藏海传》。尽管该剧爱情线戏份相对较少，但平台显然并未错过520这一关键宣传时刻，巧妙打造"爱海"谐音梗为藏海互动造势，同时联动蒙牛精选牧场、舒克等品牌推出多重营销活动，包括优酷抽月卡盛典及限量周边礼盒等。

多部待播剧集近期积极展开宣传攻势，《凤凰台上》《入青云》《七根心简》《烽影燃梅香》《千香》等作品陆续释出全新剧照及视频内容。这些物料涵盖高能对抗的CP互动海报，以及展现角色情感张力的剧情花絮，侯明昊、卢昱晓、任嘉伦、彭小苒、李宏毅、王楚然等主演的动态也引发热议。相较长剧在各大平台的库存比拼，短剧则瞄准520档期，推出多样化内容吸引观众。以红果短剧为例，继春节档、五一档后再度布局，于平台内上线情感题材特辑"心动剧场"，并携手天猫618抢先购打造联名企划。

本季剧场片单分为“心跳狙击”与“缱绻浮生”两大主题板块，广泛涵盖都市甜宠、民国爱情、青春校园等多样化题材领域。其中多部短剧凭借独特创意持续引发关注，如由知名CP申浩男与余茵再度携手的现代言情剧《宴律，你的白月光回国了》，两人默契互动与突破常规的叙事设计成为亮点；改编自番茄小说热门IP的《少帅你老婆又跑了》则依托原著流量实现破圈传播；《大雾四起，我在无人处爱你》由多部爆款短剧主演白方文担纲，而《他嘴角微甜》更将青春校园元素与都市虐恋情节有机融合，均在平台热度榜单占据重要位置。

根据DataEye研究院发布的红果热榜榜单数据，在520心动剧场专题中，有4部短剧成功进入21日榜单的TOP30。其中《少帅你老婆又跑了》当日位列榜单第三，较上期跃升11个位次。其他短剧平台方面，湖南广电旗下风芒APP特别推出了"520【心动剧单】"专区入口，汇聚了10余部以爱情为主线的短剧作品，涵盖霸总甜宠、先婚后爱、复仇逆袭等多类当下流行题材，并吸引了申浩男、王格格、王道铁、赵佳等多位人气演员的加盟。

申浩男最新推出的短剧《恋爱男友是天使》凭借奇幻甜宠的创新设定与轻喜剧元素的结合引发广泛关注，既延续了短剧常见的情感叙事模式，又通过"天使身份"为故事注入奇幻色彩，播出后迅速跻身抖音短剧热榜。此外，以都市女性成长为主题的《朝朝来池》、聚焦豪门伦理虐恋的《情深不负》《坠入春夜》等作品均被纳入片单推荐范畴。整体来看，今年520剧集营销呈现出显著特征：短剧正加快进入市场与长剧争夺用户注意力，尽管尚未形成广泛传播态势，但节日档期或将成为长短剧争夺流量的重要战场。