芒果TV all in家底做剧，能行吗？ -

初夏长剧市场中，各平台纷纷亮出王牌：优酷推出《藏海传》，爱奇艺带来《人生若如初见》，腾讯视频发布《折腰》，而芒果TV则保持战略沉稳，同时发布片单。然而同期播出的《韶华若锦》却未达预期，反而是综艺《歌手2025》更受关注。长期来看，相较于优爱腾三家平台鲜明的剧集定位和激烈竞争，芒果系剧集的风格始终显得不够清晰，这种模糊感在数据面前往往不攻自破。根据QuestMobile《2025中国移动互联网春季报告》显示，截至3月，腾讯视频、爱奇艺月活分别达3.70亿和3.65亿，芒果TV稳居行业第三。

芒果系在重大题材创作上展现出持续实力，每年必推如《问苍茫》《太平年》等历史剧，且常有《国色芳华》《小巷人家》这类国民爆款。今年「芒果领鲜大会」一口气推出88部涵盖古装、都市、悬疑、年代等题材的剧集，试图通过多元化布局展现内容逻辑。其中「吸引力法则」尤为显著，流量演员成为核心配置，从《韶华若锦》《野狗骨头》到《咸鱼飞升》《玉茗茶骨》，几乎每一部都由宋威龙、罗云熙、杨紫等明星担纲。同时，平台凭借与湖南卫视的联动优势，尝试突破传统赛道，如《太阳系公民》聚焦中国航天发展，《潜渊》展现悬疑谍战新范式，以及《法医秦明之龙番往事》《小镇奇谈》等细分题材作品。

在生活剧领域，芒果TV展现出明显优势，《欢乐家长群2》《少年派3》等系列化作品延续原班人马，彰显IP生命力。此外，平台还尝试改编亦舒作品《嘘》为《欢聚》，以及推出《橘祥如意》等具有反思价值的女性题材剧。这些作品在风格与叙事上均体现出芒果系对正剧的探索，如《太平年》作为五代十国历史题材，既保持了艺术深度又确保内容安全，且多次启用周雨彤、陈昊宇等实力派演员。

面对短剧热潮，芒果TV则表现出独特策略。其推出的《还珠》《武林外史》等短剧均源于经典IP，如《橘祥如意》巧妙改编自周迅、黄磊主演的《橘子红了》。更值得注意的是，《狸猫书生2》《三十而励》等衍生短剧均来自《密室大逃脱》《乘风2025》等综艺IP，这种「一鱼多吃」的模式体现了平台对内容价值最大化挖掘的尝试。尽管布局看似完善，但实际影响力与数据表现存在落差，最终市场接受度仍有待观察。

在自制内容方面，芒果TV仍依赖外部制作公司，如华策影视、欢娱影视、西嘻影业等，尤其后者今年有4部剧集入选，显示出平台对优质内容资源的吸引力。这种与行业头部公司的合作模式，在一定程度上弥补了平台自制能力的不足，但也反映出其在内容创新上的局限。随着行业竞争加剧，芒果TV如何在保持现有优势的同时突破创作瓶颈，或将成为未来发展的关键。

近年来，芒果TV与多家外部制作公司及创作者的合作成果引发关注。数据显示，其近五年推出的80%出圈爆款均来自非隶属制作团队，而芒果系内部自制或签约的创作者作品则普遍面临口碑与热度不匹配的困境，或难以进入观众视野。例如华策影视，近年累计为芒果TV打造《去有风的地方》《以家人之名》《下一站是幸福》等十余部优质剧集，年均稳定产出1-2部；百纳千成则凭借《咸鱼飞升》《猎心》等新作持续深化合作，过往还曾参与《暗恋橘生淮南》《我的青春遇见你》等项目；贰零壹陆影视除《少年派》《欢乐家长群》系列外，还贡献了《装台》《对你的爱很美》《胡同》等作品。相较之下，西嘻影业等腾讯视频合作方的剧目如《要多美丽就多美丽》《请别放弃治疗》等也常出现在芒果TV的片单中。

芒果影视、芒果娱乐、天娱传媒等直属芒果超媒的「嫡系」制作力量，整体影响力的提升似乎略逊一筹。除金鹰剧场系列作品表现稳中有升外，季风剧场这一内循环生态体系的建设效果依然不尽如人意，《猎狼者》《我在他乡挺好的》《沉睡花园》等剧目在品控与热度层面始终呈现波动状态。值得注意的是，李漠凭借《180天重启计划》《灿烂的风和海》《装腔启示录》等作品，在芒果TV自制领域持续占据核心地位，其以自然叙事方式传递情感共鸣的创作模式深受80、90后观众认可。

据芒果超媒最新财报披露，芒果TV在剧集领域的投入金额同比增长12%，这或许预示着平台在内容生产上的战略加码。从行业视角看，芒果TV当前集中资源打造剧集的态势，既体现了对优质内容的渴求，也彰显出其在市场中的主动性。唯有建立可持续的创作机制，确保资源投入与作品质量的正向循环，才能真正实现 audiences 的价值回馈。因此，芒果TV此次全情投入剧集制作，既是对内容生态的积极探索，也是对行业趋势的积极回应。