《蛮好的人生》招商领跑，爱优腾Q2剧集战持续升温 -

随着二季度的到来，影视行业热度持续攀升。在悬疑题材领域，爱奇艺率先推出孙俪、罗晋主演的《乌云之上》，腾讯视频随即上线王宝强回归影视圈的力作《棋士》，优酷则以豆瓣8.1分的口碑佳作《沙尘暴》引发关注。与此同时，古装剧《雁回时》《念无双》《千秋令》保持稳定更新，都市剧《以美之名》《成家》则聚焦职场、家庭等多样化题材，随后《无忧渡》《蛮好的人生》等新剧接连登场，推动市场热度达到新高峰。

随着剧集热度持续攀升，招商市场同样展现出强劲活力。数据显示，《雁回时》《棋士》等已完结剧集，以及《蛮好的人生》《无忧渡》等正在热播的作品，均获得了品牌方的积极回应。为延续这一趋势，各大视频平台正加快布局暑期档，其待播片单中包括优酷的《藏海传》、爱奇艺的《淮水竹亭》、腾讯视频的《折腰》《赴山海》等，有望推动二季度的剧集热潮达到新高度。

当前的市场热度不仅体现在社交媒体的讨论热度中，更反映在剧集招商的活跃表现上。从整体策略来看，今年二季度延续了去年以优质内容带动大盘的模式，通过密集产出重磅作品，延长热度周期，为暑期档蓄力。去年同期的《与凤行》《承欢记》《哈尔滨一九四四》等剧曾引发广泛关注，而今年则呈现出更强劲的阵容发力态势。

在不足一个月的时间内，孙俪主演的《乌云之上》与《蛮好的人生》分别登陆爱奇艺和优酷平台；林玉芬导演携《无忧渡》重返荧屏；王宝强主演的《棋士》以及姚晨、贾静雯合作的双女主剧《以美之名》等作品，共同构建起二季度的爆款矩阵。随着这些优质内容集中上线，品牌方迅速跟进，招商热度持续升温。

数据显示，腾讯视频的《雁回时》在月初便以持续登顶的热度吸引眼球，截至收官累计斩获90个广告合作，覆盖13个品牌方。而《蛮好的人生》则展现出强劲招商能力，优酷网端首日即获得9个广告位，单集广告时长接近120秒。截至4月22日，该剧播出13集已达成86个广告合作，覆盖16个品牌，同时通过软植入形式触及可口可乐、爱仕达、999感冒灵等7家品牌，形成全面招商攻势。

相较之下，零宣发空降的《无忧渡》在首播时表现较为平淡，前两集仅包含OPPO的片头贴片，而第3至第6集甚至未出现任何广告。但随着剧集热度持续攀升，商业合作数量显著增加，截至4月22日，合作品牌已攀升至10家。这一现象折射出当前剧集招商模式的转型，品牌植入策略日趋灵活。例如《雁回时》中，前期合作方以同程、丝塔芙、淘宝等为主，中后期则引入东阿阿胶、美素佳儿、喜之郎等品牌，接近收官阶段更有爱他美、佳贝艾特、康师傅等加入。这种分时段的植入策略几乎成为每部剧集品牌合作的标配。从招商角度来看，剧集的商业价值愈发依赖于播出热度，全剧植入广告已成为衡量热度的重要指标。而多部剧集取得亮眼招商成绩，也表明当前剧集市场正释放持续的热度红利。同时，垂直领域剧集通过精准定位目标受众，在招商层面同样呈现出差异化特征。如男性向悬疑剧《棋士》侧重与战马、百威、哈尔滨啤酒等品牌合作，而聚焦医美的《以美之名》则与瑞蓝、可复美、塑颜萃等专业医美品牌达成深度合作。

随着剧集合作模式的深化与灵活性提升，招商周期呈现同步延长趋势。《燃罪》《棋士》等作品在完结后仍持续吸引广告商关注，斩获新合作。这种热度与招商成绩，无疑为二季度剧集市场注入了强劲动力。值得注意的是，《藏海传》《赴山海》《长安的荔枝》等剧集正以古装与悬疑题材为核心，引发市场期待，相关招商动态频传，预示这些作品将加速与观众见面。同时，从各平台储备内容来看，近期释出的宣传物料中，不乏具有市场号召力的重磅剧集，其战略布局与去年同期的策略如出一辙。

去年5月中下旬，爱奇艺推出的《我的阿勒泰》一经播出便引发了广泛关注，其通过细腻的情感刻画与独特的视觉风格成功打破圈层壁垒。随后，腾讯视频推出备受期待的《庆余年》第二季，而爱奇艺则上线了《狐妖小红娘月红篇》，优酷则押注《墨雨云间》的差异化爽剧路线，三平台在二季度下半段展开激烈竞争。今年二季度的竞争同样激烈，悬疑赛道仍处于胶着状态。目前《借命而生》由陆川执导、秦昊与韩庚主演，持续占据热度榜首；腾讯视频计划于4月24日开播的《无尽的尽头》由臧溪川执导，任素汐与高伟光主演，聚焦未成年人司法保护的现实议题。爱奇艺则拥有《绝密较量》《除恶》等悬疑剧资源，其中张鲁一与高圆圆主演的《绝密较量》已进入高强度宣传期，预计将在近期上线。

古装赛道的角逐将更加白热化，各平台在奇幻与悬疑题材的古装剧上形成差异化布局。优酷的《藏海传》凭借突破300万的站内预约量成为当前焦点，其同档期的《长安二十四计》也备受期待。爱奇艺依托长线IP《唐朝诡事录之长安》进行布局，该系列已积累大量忠实观众。腾讯视频的《长安的荔枝》虽已筹备，但考虑到同名电影定档7月25日，剧版或将同步播出，形成影视联动效应。

在武侠题材领域，腾讯视频与爱奇艺联合推出的《赴山海》成为市场焦点，该剧凭借高期待值已获得超过630万站内预约。值得关注的是，二季度内容布局中，正午阳光出品的《光荣的制造》作为悬疑与古装题材的创新尝试备受瞩目，而爱奇艺则持续深耕喜剧赛道，其“喜人”系列新作《喜剧之王》集结蒋龙、张弛、李川、蒋诗萌等实力演员，尝试打造差异化的喜剧表达。此外，曾引发热议的短剧《大王别慌张》第二季亦有望在二季度回归，或将在喜剧领域实现新的突破。随着各平台接连推出高质量内容，二季度的剧集招商热度或将延续至暑期档，为市场带来新一轮高光时刻。