从厂牌到人群，迷雾剧场还有哪些“金矿”值得深挖？ -

孙俪以熹贵妃形象回归荧幕，随着悬疑剧《乌云之上》在爱奇艺迷雾剧场上线，这位久违的演员再度引发观众热议。三年时光转瞬即逝，当熟悉的角色再次出现在荧屏上，无数观众不禁回想起开篇那句令人印象深刻的话。

孙俪于2003年通过首部作品《玉观音》中饰演的缉毒警察安心正式进军演艺圈，时隔二十余年再度以警察形象回归荧屏，为新作《乌云之上》提前引爆观众期待。凭借强大的市场号召力、顶尖的主创团队阵容以及扎实的剧本基础，该剧在爱奇艺迷雾剧场的优质平台背书下，开播后连续三日蝉联猫眼剧集热度日榜榜首，爱奇艺平台热度值突破8852，全网累计引发640余条热搜话题，成功打造2025年迷雾剧场的现象级标杆之作。

凭借超高热度，《乌云之上》成功吸引了度小满、百威、脉动、康师傅、王小卤、南孚、好来、东鹏、飞鹤等多家品牌进行广告植入，实现17集全广告投放的商业突破，在悬疑剧类型中尤为引人注目。作为爱奇艺迷雾剧场的代表作之一，该系列始终是广告主的热门选择，其背后的吸金密码究竟何在？品牌方又该如何把握迷雾剧场的流量红利实现精准营销？

破解“迷雾”现象，锁定高价值人群富矿。品牌营销的核心在于精准匹配目标场景，通过契合的传播方式，使品牌价值被特定人群有效感知。在内容营销语境下，内容即场景载体，品牌选择内容时本质是在争夺具有特定消费特征的目标群体。值得关注的是，迷雾剧场的观众群体呈现显著特征：经过高密度悬疑剧情与付费会员制双重筛选，形成兼具高消费潜力与深度内容需求的优质用户群，这使得其成为品牌竞相追逐的精准营销标的。

长视频付费会员群体通常具备一线及新一线城市、高学历、高收入、以及较高的消费意愿等特征，这些精准的用户画像正是品牌所关注的核心目标受众。相较于爱情、古偶等热门类型，悬疑剧在受众结构上展现出更均衡的年龄与性别分布，尤其符合金融、啤酒、运动功能饮料等以男性为主的品类投放需求。据德塔文影视观察发布的《2020年悬疑剧市场发展解析》显示，悬疑剧核心观众集中在20-40岁区间，主要分布于都市核心区域，且男女比例接近，男性略占优势。度小满、百威、东鹏等品牌长期选择迷雾剧场作为合作平台，在《乌云之上》《风中的火焰》《漂白》等作品中持续进行品牌植入。对于无明显性别偏向的品牌，悬疑剧提供丰富的场景适配机会，如康师傅、王小卤、脉动等食品快消品牌可通过警察加班等剧情场景实现有效触达。品牌追求的不仅是曝光度，更注重与受众的精神共鸣——在短视频时代盛行的快餐式内容环境中，仍愿意投入时间与金钱观看长视频的用户，往往具备更高认知水平与审美需求。这类人群对复杂叙事内容具有天然理解力，能够感知品牌价值理念并与之产生深度连接，其消费行为也体现出对高品质产品的主动选择，这种稀缺性特质成为品牌青睐迷雾剧场的核心原因。

高端奶粉、3C及汽车等高客单价品牌对迷雾剧场的投放偏好主要源于双重考量。首先，悬疑剧受众对内容的视觉呈现、叙事逻辑等有严苛审美标准，与这些品牌追求精准客群匹配的诉求高度重叠，形成天然的用户画像契合度。其次，品牌通过深度参与剧情解谜过程，以陪伴者角色与消费者共同探寻真相，这种沉浸式互动既强化了信任建立，又创造了情感联结的机会。因此，迷雾剧场的投放本质上是品牌精准触达高价值人群的高效路径，通过内容兴趣、消费意愿与审美维度的三重筛选机制，实现规模化且具商业价值的用户定位。

通过多元化的商业策略，品牌能够更有效地挖掘这一高价值人群群体。过去几年，爱奇艺持续进行模式创新，其迷雾剧场逐步构建起「内容订阅收费 剧场/单剧广告售卖 IP衍生品开发售卖」的多元化收益体系，不断拓展商业化边界。这种创新不仅为品牌带来更丰富的合作可能，也推动优质内容的商业价值实现最大化。

聚焦剧集营销，迷雾剧场通过多元化的广告形式与灵活的合作机制，为品牌提供全方位的内容联动解决方案。在广告投放层面，平台支持剧场级与单剧定制化两种广告售卖模式，涵盖贴片广告、标板广告、创可贴广告及明星口播等多样化形式。品牌不仅能通过基础硬广实现传播，还可借助剧中演员拍摄创意广告、搭建IP直播间、制作番外篇及微综艺节目等方式拓展内容变现路径。通过全周期与品牌协同共创的策略，精准覆盖剧集热播、宣发及售后阶段，助力品牌完成受众触达、曝光提升、品牌认知深化及销售转化等多重目标。例如，《风中的火焰》中度小满通过黄澄澄主演的中插小剧场，既强化了品牌印象，又以剧情与广告创意的融合呈现品牌特质；皇家美素佳儿则创新运用「特效创可贴」形式，在剧情高潮时通过奶粉罐动态弹出实现视觉冲击力，深度传递品牌陪伴感。

其次，深度挖掘剧场厂牌的商业价值，通过多元化手段拓展创新营销场景，助力品牌实现内容营销的长效价值。爱奇艺率先在行业内探索剧场厂牌的商业化路径，以迷雾剧场为核心案例，逐步构建起完整的品牌价值开发体系。目前，迷雾剧场已开放冠名合作，品牌方可全年、全剧场参与，这种持续性的合作模式显著提升了品牌曝光效果与剧场商业潜力。在衍生品开发领域，爆款剧集往往具备强大的辐射效应和长尾价值，品牌可借势在剧集热播期与爱奇艺联合推出周边产品，或开发IP联名限量款。例如，近期爱奇艺热播剧《爱你》便与潮玩品牌合作推出系列盲盒及毛绒玩具，其与剧情高度契合的设计成功吸引剧迷、CP粉及演员粉丝群体。此外，爱奇艺还持续探索围绕迷雾剧场及过往经典角色资源，结合品牌方需求打造多样化合作形式，如举办沉浸式主题观影活动或厂牌专属体验，这些创新模式展现出广阔的商业发展空间。

爱奇艺于2020年率先打造专注于悬疑题材的"迷雾剧场"，开创性地探索剧场精细化运营模式，成为行业内首个实践该模式的平台。五年间，"以剧场驱动运营"的策略逐渐演变为长视频平台的通用模式，迷雾剧场不仅巩固了其作为爱奇艺标志性剧集品牌的地位，更被视作整个行业深耕剧场模式的典范案例，持续为品牌构建价值护城河并提升市场安全感。

剧场化运营模式能够实现同体量、同题材剧集的规模化输出，通过集中化传播策略扩大短剧影响力，构建“剧养剧场，剧场带剧”的良性生态循环；在创作层面引入青年导演及演技派演员，结合现实主义叙事方式，既保障作品艺术水准，又能为行业注入创新动能。优质短剧内容的持续供给将有效提升用户粘性，吸引更多会员主动付费，进而推动平台整体商业价值增长，并为创作端提供稳定资金支持。相比之下，品牌方在内容营销中往往面临“试错”风险，如何提高内容与目标受众的契合度成为精准投放的核心挑战。选择与成熟剧场厂牌建立深度合作，相较于单点投放而言，能够获得更可持续的内容质量、更精准的受众画像以及更可预期的商业回报。迷雾剧场历经五年发展，已推出近20部作品，持续保持高密度产出节奏并年年打造现象级爆款，正是“马太效应”在内容产业中的典型体现。

随着新剧上线，社交媒体上频繁出现观众讨论“这部剧是否配得上迷雾剧场”的现象。这表明迷雾剧场作为一品牌已建立起高辨识度与观众认可度，其厂牌价值已超越单一剧集本身，成为吸引流量的核心入口。这种品牌壁垒不仅强化了商业价值的护城河，更给予了品牌主市场信心，这种稀缺性在影视行业中尤为突出。因此，迷雾剧场的剧集往往从首集便吸引广告主入驻，全集植入广告比例亦显著，充分彰显品牌信任度。爱奇艺正通过多元化策略深化迷雾品牌内涵，例如在《风中的火焰》热播期间联合《GLASS中文版》推出主演时尚大片，成功获得市场积极反响。2025年悬疑题材竞争将更为激烈，爱奇艺App显示迷雾剧场即将推出《低智商犯罪》《借命而生》《树影迷宫》《正当防卫》等作品，其中汇聚了秦昊、白敬亭、韩庚、廖凡等兼具人气与口碑的演员阵容，且故事类型呈现多样化趋势。下一个现象级爆款或将在这些作品中诞生，品牌主们是否已做好深度布局的准备？