清明档回暖无望 -

春节档后市场表现持续低迷，工作日票房连续刷新历史低位，单日总票房仅维持在1400万 的水平。部分观众寄希望于即将来临的节假日档期提振市场，其中清明节档期被视为首要机会。然而，犀牛娱乐对此持悲观态度。即便有十余部影片集中上映，当前市场的低迷状况仍无法通过“片海战术”缓解。只有当市场中出现真正有吸引力的内容，行业推出高质量项目时，市场才可能回暖。

清明节档期的回暖前景似乎并不乐观。从全年档期的“鄙视链”来看，清明档长期占据末位，这一点从可吸引的影片数量便可见一斑。作为春节档之后首个小长假，清明档的吸引力相对不足，与后续五天假期的劳动节相比差距明显。据今年清明档的预售数据，市场回暖的迹象并不明显，可能创下单年最冷清的记录。

近年来清明档期的市场表现呈现出鲜明特征，引进片始终是票房的重要支撑。2021年，尽管《我的姐姐》以黑马之姿脱颖而出，但最终仍由好莱坞巨制《哥斯拉大战金刚》托底，双线发力助力清明档票房突破8亿大关。2022年受疫情影响，清明档票房仅达1.2亿，几乎所有影片选择撤档。2023年假期时长压缩至1天，市场表现缺乏参照，仅凭新海诚《铃芽之旅》一己之力支撑起票房。2024年市场逐步复苏，清明档成为引进片的集中爆发期，宫崎骏《你想活出怎样的人生》斩获近8亿票房，《哥斯拉大战金刚2》更以近10亿体量领跑，同时《功夫熊猫4》也获得显著加持。相较之下，国产电影在该档期缺乏重量级项目，仅有《草木人家》《黄雀在后！》等小体量类型片登场。

从当前预售数据来看，清明档影片表现令人担忧，多数影片的预售票房均未突破百万大关。尽管预期内影片预售表现欠佳，但当前数据的低迷程度仍超出预期。目前距离清明档开幕不足一周，指望通过短期营销扭转预售颓势的可能性极低，市场整体趋势或将维持清淡。以下为清明档影片排期：●《不说话的爱》

由沙漠导演执导、张艺兴主演的最新电影《不说话的爱》正在筹备中，该片改编自热门网络短片，以感人至深的剧情引发观众期待。尽管影片在清明档期预售表现亮眼，但当前数据仍显低迷，难以支撑其在长假期间的票房目标。

值得关注的是，张艺兴此次突破性地饰演聋人角色，延续了近期顶流演员挑战特殊群体形象的趋势——此前易烊千玺曾出演脑瘫患者。这种角色尝试虽展现了演员的多元化发展，但市场分析显示，特殊群体题材本身并不必然带来票房红利，影片的最终表现仍需依赖内容品质。

●《我的世界大电影》

《我的世界》首次登陆中国市场院线，凭借其强大的IP影响力，预计能吸引大量儿童及家庭观众在清明假期观影。然而，该片仍面临IP内容局限性与市场热度不足的挑战。当前低迷的预售成绩显示，仍有相当一部分观众对这部作品缺乏认知。

往年清明档期通常由《铃芽之旅》《你想活出怎样的人生》等票房过7亿的头部影片主导，而今年《机动战士高达：跨时之战》显然难以跻身同类竞争行列。尽管高达系列拥有深厚的粉丝基础，但其相对陈旧的IP形象与当下观众审美存在明显错位，导致影片在档期竞争中面临定位困境，市场表现或将不及预期。

一部重映影片能够跻身清明档预售榜单，这一现象令人意外却也值得关注，某种程度上折射出清明档影片整体品质的下滑。曾于2023年暑期档斩获超过9亿票房的《热烈》，尽管在市场表现上已属亮眼，但相较于其艺术价值与制作水准，仍有未被充分激发的潜力待挖掘。此次重映或许将成为弥补过往遗憾的机会，若能实现票房突破10亿，或将为其奠定更稳固的市场地位。●《下一个台风》

依旧由李玉与方励这对黄金搭档执导，但偏文艺路线的创作理念始终制约着李玉在商业市场的表现。新作《下一个台风》汇聚了张子枫、张伟丽、李心洁、姚晨等实力派女演员，形成全女性主演阵容。影片以校园性侵事件为切入点，具备引发社会讨论的现实意义，然而其文艺化的表达方式仍使作品在市场定位上面临较大挑战。

这是一部情节晦涩难解、叙事风格神秘莫测的影片，其早期制作的属性也令宣传物料与剧情简介充满谜团，导致观众普遍感到困惑。从零散线索推测，影片或许暗含与经典《飞越疯人院》相似的暗黑叙事特质。此类题材在内地市场的表现注定堪忧，该片或将成为清明档期的陪跑作品。

作为清明档期最具竞争力的影片之一，冯小刚继2023年《非诚勿扰3》后复出执导的女性视角剧情片《向阳·花》正引发关注。尽管目前预售窗口尚未开启，但凭借导演的市场号召力与赵丽颖的主演阵容，该片在影片品质与题材创新方面都展现出领跑清明档的实力，被业内视为该档期最有可能制造票房黑马的优质项目。