中国娇妻，开始狂割老外韭菜 -

为筹措母亲医疗费用，女主角陷入困境，意外接受了一个特殊委托——假扮新娘嫁给外界传闻中风流倜傥的塞巴斯蒂安。然而当她踏入这段婚姻，却发现这位被标签化的浪子实则隐藏着令人震惊的双重身份，竟是身家百亿的商业巨擘，这一反转剧情正是海外热门短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》的核心看点。

海外短剧市场迎来新热潮，《The Double Life of My Billionaire Husband》凭借豪门恩怨、娇妻设定、霸道总裁及双重身份等经典套路，在境外平台引发广泛关注。这类在国内市场已略显老套的题材，通过创新呈现方式成功俘获海外观众，使ReelShort应用一度登上美国IOS娱乐榜单首位，其热度甚至超越了TikTok。据TechCrunch报道，截至今年11月，ReelShort在IOS和Android平台累计下载量突破1100万次，实现2200万美元净收入。虽然目前排名已下滑至十多位，但其市场表现仍凸显了海外短剧产业的潜力。水叶达山副总经理卢广仲向盐财经透露，"近几个月海外短剧市场明显升温，多家国内短剧公司正积极拓展海外合作渠道，而海外制作需求也较上半年增长三倍以上"。在社交平台和行业圈内，短剧出海合作信息频繁出现，洛杉矶的华人影视团队中，超九成曾参与短剧拍摄，部分导演档期已排至明年3月后。

社交平台中，短剧出海合作的信息如潮水般涌现，满屏充斥着寻求海外资源的邀约。人们带着"财富暴增"的期待，如淘金者般热切地涌入这一新兴赛道，其竞争范围已从北美、欧洲扩展至东南亚、拉美等新兴市场。然而当资本航船驶离港口，市场暗礁与行业风浪正悄然逼近，远非简单的蓝海想象。

短剧行业正寻求转型路径，加速拓展海外市场。尽管短剧今年才意外走红，其实并非全新概念，早在《万万没想到》《生活对我下手了》等作品中，已展现出微型短剧的雏形。随着形式持续进化，行业逐渐形成商业模式更为成熟、具备盈利能力的小程序短剧形态。这类短剧通常以微信小程序或APP为载体，采用竖屏格式，单集时长控制在一至两分钟，通过连续完整的情节设计吸引观众。其盈利模式呈现阶梯式特征：前10至20集可免费观看，后续内容需付费解锁，形成独特的消费闭环。

在快节奏与内容倍速的当下，微信小程序上的短剧资讯凭借其轻量化、碎片化的特性，迅速俘获下沉市场用户，催生了多个财富神话。例如，制作成本仅需50万元的战神题材短剧《无双》在上线8天内便实现充值破1亿的亮眼成绩。2023年，短剧市场犹如飓风般席卷行业，艾媒数据中心数据显示，全年市场规模突破373.9亿元。有媒体报道称，国内全平台付费短剧每日充值消费维持在6000万元水平，节假日峰值更可超越1亿元。巨量引擎数据进一步揭示，截至2023年11月，国内累计备案短剧数量超过4000部，日均流水达8000万元。

然而这一繁荣局面在2023年11月遭遇重大转折，监管部门对网络微短剧开展专项整治，严格限制内容投放标准并下架超2万部违规作品。曾经无序扩张的短剧行业陷入整顿，从业者开始寻求转型路径。部分企业选择深耕国内市场，推动短剧精品化发展，而另一部分则将目光投向海外新兴市场。据卢广仲透露，原本在国内待价而沽的短剧公司，正在以远低于此前的价格向东南亚、中东等海外平台出售版权，"曾喊价五千的项目，如今可能一两千就完成交易"。

在版权交易市场持续活跃的同时，平台与制作方也在积极探索海外布局。成立于2019年的短剧承制团队水叶达山，此前专注于游戏买量视频和国内小程序短剧业务，自今年4月起与点众、嘉书等小说网站合作，转向海外定制短剧制作。目前已完成4部欧美题材作品。该团队副总经理卢广仲指出，转向海外市场主要是因应国内平台合作模式的转变，"今年平台方要求制作方承担50%至100%的制作成本，收益模式从单纯的承制费用转变为分成制"。

这种模式转变引发了新的行业问题，包括利益分配不透明和版权归属争议。制作方从供应商转变为项目股东后，后台数据的不公开使得分成收入的合理性难以验证。同时，复杂的资本关系也带来版权分配难题，涉及剧本创作、制作团队、平台方等多方权益。相较之下，头部网文与短剧企业更早察觉市场风险，多个拥有海外短剧经验的制作方表示，早在2023年上半年便有头部企业布局相关内容，释放出明确的承制需求。以ReelShort为例，这款由中文在线海外子公司Crazy Maple Studio开发的APP早在去年8月便登陆海外市场，经过近一年的本土化探索，其爆款短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》的前十集合辑视频播放量已突破588万次。

图源：ReelShort 短剧的核心价值在于满足用户对碎片化、高效观看内容的需求。这一需求具有普适性，因此公司判断海外市场同样存在广阔前景。凭借团队成员在海外承制、流量运营等领域积累的丰富经验，集团决定拓展国际市场。从今年6月起，专项团队开始组建推进海外业务布局；10月，自主研发的海外短剧平台GGTV正式上线。截至11月中旬，该平台注册用户已突破150万，标志着海外市场的初步成功。随后，大量承制团队开始积极寻找海外项目机会，意图抢占市场先机。

在短剧出海市场中，头部平台与中小型厂商呈现出显著差异。尽管国内短剧内容出海趋势始于今年年中，但据data.ai Intelligence数据显示，海外短剧应用的爆发期实际始于2023年5月。随着ReelShort等平台加大广告投放力度，热门短剧应用在7月的海外下载量突破300万次，环比增长率高达300%，显示出该赛道的强劲增长势头。

根据海外短剧制片人叶忻的回忆，今年5、6月他接触海外短剧项目时，发现多家头部平台已着手布局国际市场，但国内同行仍专注于本土赛道，市场热度较高，鲜少涉及出海议题。至下半年，多个海外承制团队向盐财经记者透露，接收到的项目需求明显增加。上海凡酷文化传媒有限公司联合创始人谌秀峰在对接多家平台探讨出海合作后表示，行业热情高涨，部分平台刚推出App，另一些则计划快速上线，而凡酷文化自8月启动海外布局，仅三个月便成功推出两部短剧。

然而，业内人士卢广仲认为，当前海外短剧市场仍处于初期探索阶段，真正愿意投入资金进行本土化制作的多为背靠资本的头部平台，其余企业则多处于观望状态，较少主动拍摄，主要通过引进符合海外市场需求的国内短剧内容来填充平台。他指出，目前海外短剧的商业模式尚未成熟，拍摄成本高昂，实际分配给承制团队的项目数量有限，许多中小平台仍在谨慎评估市场前景。

相较于投入高成本拍摄本土化短剧，中小腰部网文及短剧企业更倾向于通过海外上架存量内容的方式盘活资源。专注于网文与短剧出海的Vswork市场合伙人张珊珊表示，他们已在谷歌搭建专门展示国内内容的网站，目前上线超百部短剧。她提到，近期接收到的AI技术翻译与配音需求较多，这类译制短剧单部观看成本仅需几美元，远低于本土化制作所需的十至数十美元。尽管如此，张珊珊也坦言，此类内容付费率较低，因此正在考虑推进本土化短剧制作。

中小腰部企业虽有释放本土化拍摄需求的尝试，但受限于预算，往往难以与海外承制方达成合作。影陌创意创始人邓东篱指出，英国短剧承制市场价通常为6—8万美元，而部分小平台提供的预算仅为2—3万美元，甚至难以覆盖基本拍摄成本。相较于此类情况，公开数据显示，ReelShort平台月均更新两部短剧，现存储备约20多部；ShortTV则每月更新3—5部海外拍摄短剧，累计更新10部。

ReelShort平台上近期热度飙升的短剧内容，据该平台相关负责人陈奕源向盐财经记者透露，GGTV目前上线的短剧数量已超过百部，涵盖国产短剧的译制版本。平台每月持续产出20余部原创短剧，同时正在筹备制作10部北美题材剧集，并积极拓展合作渠道。某海外短剧行业从业者分析称，海外市场对短剧项目的需求相较于国内市场较为有限，媒体频繁报道华人导演档期紧张的现象，主要源于平台更倾向于选择具备丰富经验的制作团队，而这类团队数量本就不多，往往被多家平台争抢。尽管海外短剧行业表面呈现繁荣态势，但实际上参与其中的创作者群体规模有限，项目需求与人才供给之间存在结构性矛盾，大量从业者仍处于观望状态。

海外短剧是否是一门值得投资的生意？从业者普遍认为，唯有实现剧本、演员及拍摄环节的本土化，方能有效吸引海外付费观众，这一观点已形成行业共识。然而，这一策略也伴随着显著的成本压力，尤其在海外短剧市场商业模式尚不清晰的背景下。根据从业者透露的信息，单部作品的制作预算通常介于10至15万美元之间，具体金额因拍摄地差异而变化。以英国为例，场地费用约为美国的2-3倍，但演员薪酬则相对较低；相比之下，部分精品本土化短剧的成本可能达到国内同类作品的三倍，若选择在国内启用外籍演员，则可将预算控制在15万美元以内。

然而，即便完成了本土化制作，海外观众的接受度仍存在不确定性，这与国内清晰的用户画像和题材偏好形成鲜明对比。目前经过市场验证的热门类型仍以‘狼人题材’为主，该题材源于西方民间传说中的兽人形象，广泛运用于魔幻类型作品中。近期，以《Alpha of Aberdeen》为代表的狼人 short 剧在海外市场引发广泛关注。

狼人题材短剧在海外市场备受欢迎，图源：ReelShort。中国新闻周刊消息称，枫叶互动创始人贾毅透露，尽管ReelShort取得成功，但仍有70%的作品难以实现商业化，团队仍面临显著的爆款创作压力。通常，拥有海外爆款制作经验的团队更易打造下一部爆款作品。然而，受限于海外短剧市场的初级发展阶段，熟悉国际受众喜好的人才匮乏，导致许多资深团队的拍摄成本持续攀升。谌秀峰指出，纽约和洛杉矶的市场竞争尤为激烈，单个爆款短剧导演的薪酬已攀升至2万美元。此外，海外推广投放的高昂成本同样困扰着行业人士。资料显示，海外平台抽成比例较高，若通过Google与APP进行推广，需支付30%的费用。谌秀峰补充称，结合投放成本，一部短剧在海外市场总支出可能达到100万元人民币，是国内市场的两至三倍。总体来看，当前海外市场仍处于高投入试错阶段。之桃影视海外双语导演黄铭宵强调，欧美市场所需高变现率短剧与国内市场产品存在本质差异，但部分传播者未区分两者，这种认知偏差会影响实际落地效果，导致部分数据表现欠佳。卢广仲则认为，上述成本居高不下的问题，根源在于海外短剧工业化体系尚未完善。

由中国企业主导的海外短剧项目在拍摄现场面临多重挑战，据图片来源：九州文化显示，此类内容在推广环节常遇到投流成本居高不下的问题。行业人士卢广仲指出：“由于海外平台的投放系统尚未成熟，广告投放效果难以保障，当前国际主流渠道的投流功能相较国内仍显不足，专业投放团队也较为稀缺。”这种困境导致大量定制化海外短剧难以取得市场成功。媒体报道称，曾有国内头部平台在海外市场连续推出19部作品却遭遇滑铁卢，更有多家平台因推广失误累计亏损超3000万元人民币。

进军海外市场并非易事，除了制作成本，创作者仍面临多重挑战。在内容创作环节，编剧和拍摄技术均存在显著短板。以编剧为例，当前中国成熟的编剧人才在跨文化创作和外语表达方面仍存在不足，而培养适应海外市场的需求也需要时间积累。有海外短剧创作者表示，曾收到过针对海外市场的狼人题材剧本，但其中竟缺乏对alpha、beta和omega等核心设定的基本理解。此外，相较于国内短剧常见的戏剧化叙事节奏，海外观众对剧情的逻辑自洽性和叙事合理性提出了更高标准。

国内短剧制作中，演员表现及工作习惯成为影响拍摄效率的关键因素。相较于国内演员几百元的日薪，海外演员的薪酬水平普遍更高；同时，其对工作生活平衡的重视也导致了配合度差异。据黄铭宵回忆，在欧洲拍摄期间，他观察到演员团队普遍遵循严格的工作时间制度，即便加薪也难以获得额外的夜间工作配合。这种工作理念与国内剧组追求高效拍摄的节奏形成鲜明对比。更值得注意的是，欧洲演员在拍摄间隙常自发组织社交活动，某次拍摄现场竟出现二十余人聚集在狭小居所中畅饮谈笑的场景，这种文化差异直接影响了整体制作效率。

海外剧导演闫佳颖在片场指导外籍演员时，曾提及演员参与意愿不足的问题。她表示，短剧通常节奏紧凑、情节戏剧性强，表演要求较为夸张，但部分英国演员对此类形式持保留态度，认为其艺术价值有限。与此同时，播放平台的差异也构成了重大挑战。国内短剧多依托小程序生态，用户可通过抖音、快手等主流应用便捷触达，且具备完善的付费体系。而海外市场缺乏类似的小程序生态，多数用户仍依赖谷歌搜索引擎，若想观看短剧需先通过应用商店下载并注册付费观看，目前海外短剧平台内容储备不足，难以维持用户长期黏性。

对于海外观众而言，若想观看国内短剧，往往需通过应用商店下载并注册账号后支付费用才能解锁内容。与此同时，国内部分已积累大量小说IP及短剧成品的公司，则面临海外平台接入门槛高、声画翻译与换脸等技术难题。"语言适配程度直接影响作品的国际市场表现，同时需确保配音接近真人发音，避免产生违和感。"陈奕源指出。艾媒咨询首席分析师张毅认为，短剧本质上仍聚焦于人性中的贪婪、脆弱与关怀等核心诉求，国内市场已验证其商业价值后，海外市场具备显著潜力，但企业需探索符合当地文化的内容创作方向与运营模式，方能在国际竞争中分得一杯羹。当前短剧出海能否复制本土成功经验，成为新兴的创富领域，尚无定论。可以确定的是，该市场仍处于蓝海阶段，持续涌入的从业者如同淘金者般在海外"韭菜市场"中孜孜求索，期盼成为那个摘取红利的幸运儿。