《白月梵星》对撞《国色芳华》，长视频志夺「开年第一爆」 -

随着2024年落幕，2025年正式拉开帷幕，影视剧行业在跨年之际展开激烈角逐。芒果系通过「花映唐韵 跨年迎新」主题，在湖南卫视跨年晚会零点时刻官宣《国色芳华》定档，同步在芒果TV发起预约互动活动，提供免费簪花礼头像框等福利。为强化宣传，《再见爱人》《声生不息》等王牌节目倾巢出动，辅以超大牡丹装置、巨型海报及花路等视觉造势。与此同时，爱奇艺紧随其后，官宣《白月梵星》与《国色芳华》同日开播，推出「定挡电话」「角色战斗力集卡」等创新互动形式，持续提升播出前的热度。#国色芳华播出排面# #于正云包场白月梵星# #白月梵星开播# #杨紫代言云包场国色芳华#等话题引发热议，两部剧在首播日上演微博平台流量争夺战。据业内人士观察，「桃芒」平台竞争已形成势均力敌的格局，而长视频领域的「开年第一爆」之争正愈演愈烈。随着春节这一巨型流量池临近，爱优腾芒对新年首部爆款的争夺尤为激烈，早在2025年到来前四天，腾讯视频便上线《大奉打更人》，与优酷力推的《清明上河图密码》形成头部内容对垒，从播前预热延续至播后热度攀升。

腾讯视频为《大奉打更人》投入了全方位的营销资源，不仅在王鹤棣生日当天推出定档盛典，更于首播当日午后启动开播盛典。主演王鹤棣在演唱会后与万名观众同步首播，平台还创新性地举办名为「嘻7观影礼」的线下超前观影活动，对标电影路演形式。后续剧播期间，腾讯视频持续推出新浪扫楼、阅文扫楼等互动活动，并在B站开放二创创作通道。与此同时，该剧创造了平台历史上前所未有的固屏待遇与云包场活动规模。

尽管《大奉打更人》在播前取得亮眼成绩，站内开播预约突破500万，33个招商品牌数刷新腾讯视频招商纪录，且单集广告数量达行业罕见的11个。然而，随着剧集推进，首日广告时长已达到193秒的高峰，但单集热度值始终未能突破30000大关。值得注意的是，该剧通过IP授权合作撬动商业增量，已与盒马、食人族、海澜之家等近20个品牌达成联动，即便云包场数量突破21万 ，但用户热度表现仍存在明显落差。

《大奉打更人》彰显了王鹤棣显著的市场影响力与商业价值，但尚未能延续腾讯视频的爆款态势。同样值得关注的是，《清明上河图密码》依托张颂文与白百何两位实力派演员的加持，并运用大量虚拟拍摄技术推动优酷影视工业化进程，却在播出后期面临口碑与热度的双重落差。该剧在播出第四日便以超10万的优酷站内热度值完成短暂爆发，随后逐渐归于平淡。这种现象或与张颂文在剧播期间频发的负面舆论有关，但剧集自身也需检视内容吸引力。截至发稿，《清明上河图密码》豆瓣评分仅6.5分，且评分人数突破5万。

相较于《国色芳华》的强势表现，《白月梵星》虽展现出不俗实力，但在整体竞争力上仍存在一定差距。然而，芒果系的影视作品并非毫无胜算。《白月梵星》的创作团队曾参与制作过《宁安如梦》，该剧去年11月意外上线冷门档期后，不仅成为爱奇艺首个内容热度突破万的纯自制剧，更斩获了爱奇艺2023年度招商TOP2、热度与会员拉新TOP3的双料成绩，同时创造了2023年第三部单日有效播放量破亿的纪录。

近年来，以《那年花开月正圆》《珠帘玉幕》《蜀锦人家》为代表的大女主传奇经商故事已多次在古偶赛道上演，相较之下，《白月梵星》虽尝试突破传统叙事框架，但其层层递进的创新性仍显不足，难以激发观众的新鲜感与期待。在这样的市场环境下，如何精准呈现经商题材的核心魅力，成为制作方面临的巨大挑战。《国色芳华》编剧张鸢盎虽凭借《香蜜沉沉烬如霜》奠定一定口碑，但其担任总编剧的最新古偶剧《沉香如屑·沉香重华》豆瓣评分仅为5.9，显示出观众对这一类型剧的审美疲劳。值得注意的是，芒果系在前期宣传中已通过高规格物料全面激活观众期待，形成「前有强敌，后有追兵」的激烈竞争态势。在此背景下，优酷与腾讯视频的应对策略尤为关键——无论是《国色芳华》还是《白月梵星》，其播出前夜，优酷率先公布2025开年剧综新片单，包含《异人之下之决战!碧游村》《乡村爱情17》《难哄》等重磅作品；腾讯视频则同步为《驻站》举办线下看片会，《鹊刀门传奇2》《致1999年的自己》等剧作也相继启动。此外，爱奇艺亦布局多部仙侠古偶《念无双》《仙台有树》及现代/古装题材作品，形成三足鼎立之势。芒果TV在缺乏优质储备的情况下，不得不倾尽资源扶持《国色芳华》作为开年爆款，这既是市场博弈的必然选择，也是平台在竞争中突围的关键赌注。

据最新消息显示，《五福临门》或《180天重启计划》有望接替《国色芳华》成为下一个播出焦点。虽然于正对《五福临门》展现出十足信心，但观众市场对此剧的期待度却相对平平，目前曝光的剧情元素更被描述为《兰闺喜事》与《玉楼春》的融合创作。值得关注的是，《180天重启计划》将是李漠导演携手周雨彤继《我在他乡挺好的》之后再度打造的都市题材作品。然而，周雨彤在「花学2.0」事件后不仅遭遇了口碑滑坡，其职业发展亦受到显著影响；尽管李漠的创作整体保持高水准，但其作品始终难以突破圈层壁垒实现广泛传播。当前的剧集竞争格局仍处于胶着状态，无论「开年第一爆」最终归属于哪部作品，爱优腾芒四大平台在2025年的内容争夺战中都将继续维持强劲的市场攻势。