演员杜旭东直播带货翻车，商家：不接受补播，因其最近负面缠身 -

近期，明星直播带货的行业现象逐渐显现出问题，部分艺人的直播活动因销量与投入不匹配引发广泛关注。11月21日，安徽寸食文化传播有限公司向九派财经记者反馈，其为杜旭东10月27日的直播带货活动支付了3.3万元坑位费，但实际仅售出一包木耳，销售额为64.9元，遂要求退款却遭授权方拉黑，导致维权陷入困境。

针对杜旭东近期直播带货情况，其经纪人回应九派财经记者时表示“我们不清楚也没参与”，而授权公司亦未对此进行否认。安徽寸食品牌负责人万经理则指出，当前部分公司以明星名义收取高额坑位费用，但直播内容缺乏专业性，导致电商平台和厂家遭受损失。因此，寸食公司已决定不再与明星进行直播合作，转而优先选择具备带货能力的主播。

据万经理透露，中影广联（北京）文化传媒有限公司曾主动联系其团队，推销杜旭东的双十一直播活动，声称该艺人年带货金额达数千万元且拥有高流量。出于对杜旭东知名度和粉丝基础的认可，万经理支付了3.3万元坑位费。然而实际直播效果令人失望，当晚仅售出64.9元商品，其中黑木耳售出一单，羊小腿等核心产品零销量。

关于近期销量不佳的情况，万经理指出，部分自称与央视合作的中影公司存在明显失职。以冷鲜羊肉产品为例，他们竟将冷冻肉品直接用于直播销售，且在直播过程中未对羊肉进行任何食用演示，这种操作方式令人难以理解。相较之下，该品牌在抖音平台自营直播时，单日销售额曾突破40万元，显示出自播模式在品控和用户信任度方面的显著优势。

在直播带货领域，一场"翻车"事件引发了连锁反应。据悉，万经理因直播效果未达预期，要求中影广联提供补偿，对方承诺将补播一次。然而，当月杜旭东因曾为电信诈骗团伙录制生日视频遭到质疑，负面舆情持续发酵。此举导致寸食公司终止与该企业的合作，万经理在要求退款后遭遇对方负责人拉黑。数据显示，寸食与中影广联签订的直播合作协议中，并未明确约定具体销售额保障，这也是明星带货普遍存在的风险。根据公开信息，杜旭东10月27日直播中推广了30余款商品，坑位费总额或超60万元。达多多数据显示，其抖音账号"我是杜旭东"该场直播预估销售额达25万元，但万经理称实际成交额仅数万元，其余部分涉嫌刷单。因此要求不仅退还该次费用，其他合作方也应同步处理。据不完全统计，2020年曾有超500位艺人涉足直播带货，但近年来因专业能力不足或产品问题导致翻车的案例频发，直播流量持续下滑，促使大量艺人暂停直播。值得注意的是，中影广联（北京）文化传媒有限公司成立于2014年，注册资本300万元。11月9日，该公司经营范围新增互联网销售相关业务。万经理表示，中影广联等机构仍在积极推销其他艺人的直播机会，存在明知无带货能力却夸大宣传、收取坑位费后失联的行业乱象。