《火锅艺术家》《“骗骗”喜欢你》下调结算价，助力电影行业复苏 -

新年伊始，备受期待的电影《火锅艺术家》与最新上映的《‘骗骗’喜欢你》相继公布调整结算标准的通知。两部影片的发行方案引发业内广泛关注，市场对其分账比例的下调议论纷纷。

结算价是指发行方向院线提供的最低售票价格，与影院对外公开的票务定价存在差异。近期两部影片的发行方将结算价下调至19.9元，这一价格已突破行业传统定价底线。根据近十余年国产电影发行数据观察，首轮上映的结算价通常维持在25-30元区间。值得注意的是，此次调整采用全国统一标准，而常规首轮发行会依据城市等级划分A/B类档期，其中A类城市结算价普遍为40元，B类城市则为35元。这意味着在当前影片票务补贴减少甚至取消的背景下，结算价的下调直接反映了票价上涨趋势日益显著。从行业视角看，这一突破性定价策略对市场格局产生了深远影响。

为影院提供让利政策，使其在包场及特色放映活动、自主开发衍生品或跨界合作活动等方面拥有更大的操作空间，从而在传统放映模式外积极探索创新形式，拓宽盈利渠道；同时，该政策亦惠及观众群体。即便影院暂不具备组织专项活动的能力，结算费率的下调仍赋予其更灵活的定价策略，可通过对影票价格的优化调整吸引观众，进而提升上座率，使观众能够以更具性价比的价格享受观影体验。

不得不感叹片方的魄力，毕竟两部影片均在上映初期便调低结算价，此举直接导致票房收益显著减少，而其最终是否能实现盈利仍存悬念。尽管结算价调整并非首次出现，例如《长津湖：水门桥》的调整便发生在延长密钥之后，当时该片已逐步收回成本并进入盈利阶段。

此外，从行业发展的宏观视角来看，片方展现出的责任感令人敬佩。这不禁让人联想到2011年，新画面公司的张伟平曾凭借《金陵十三钗》与院线展开谈判，推动分账比例和结算价格的调整。如今历经14年，中国电影市场经历了从高速增长到急剧下滑的转变，2024年的总票房较2023年减少了约100亿元，行业陷入前所未有的困境。观众与影院作为滋养电影艺术的沃土，当观影需求下降、影院相继关闭，整个行业又该如何生存与发展？感谢这两部电影率先做出表率，主动让利影院、呼吁观众回归，也希望更多影片能够积极响应，共同为行业复苏注入力量，携手走出这场寒冬。