短剧头部演员日薪过万，抢档期、涨片酬，下一个“丞磊”何时出现？ -

2024年，微短剧市场持续升温，用户规模与产业体量实现双重突破。作为该领域核心力量的演员群体，其存在感显著提升，特别是频频产出爆款的头部艺人。这些演员通过作品迅速积累知名度，甚至在主流舆论场获得广泛关注，许多因此踏入传统影视行业，拓展至综艺、长剧和电影等多元领域。当前，短剧的明星孵化作用愈发凸显。参照长视频行业标准，头部演员意味着稳定的片约、可观的片酬，以及被市场和观众认可的扛剧能力。尽管短剧头部演员的价值逻辑逐渐与长视频领域趋同，但其发展天花板仍受品类局限。在长视频行业低迷的背景下，短剧反而涌现大量现象级作品，从《我在八零年代当后妈》《爱在黎明前降落》到《脱缰》《裴总每天都想父凭子贵》，《执笔》《授她以柄》《引她入室》《深情诱引》《我们在黑夜中相拥》《桃花马上请长缨》《闪婚后我成了大佬的掌中之物》等横竖屏短剧，持续为观众带来情感共鸣与观看热潮。

随着这些作品的热播，多位新老演员实现职业生涯跃升，其中包括滕泽文、赵夕汐、王格格、张集骏、许梦圆、李沐宸、李菲、赵佳、何健麒、马秋元、马小宇等。行业格局的演变使得短剧演员的人才梯队体系愈发明确。据业内人士观察，短剧领域普遍遵循“单部爆款即为爆款演员”的评判标准，但唯有实现持续性爆款输出的演员才能跻身头部行列。目前头部演员处于片约不断的状态，某短剧平台创始人Jason透露，“头部演员档期往往需要提前一个月预约，而非头部的爆款演员则相对容易接洽，通常提前一周甚至临时通知均可安排。”在薪酬方面，头部演员的片酬水平显著高于中腰部及尾部主演。据某横屏短剧制片人介绍，“李沐宸可能已是横屏短剧领域唯一的S 级演员，其参与中短剧的片酬处于断层领先位置。其他S级头部演员的报价普遍在数十万元量级，而非头部演员的片酬则多集中在几万至十万元区间。”

与横屏短剧采用的整体定价模式不同，竖屏短剧普遍依照税后日薪标准结算演员费用。从长期来看，头部演员的日薪实际上高于横屏短剧。据制片人王云霄透露，当前竖屏短剧头部演员的日薪范围多在1至3万元之间，尚未出现更高数值。Jason则指出，日薪突破万元的演员属于市场稀缺资源，多数爆款演员的片酬维持在6至8千元区间，而初入行业的主演日薪通常超过千元五。

值得注意的是，由于竖屏短剧普遍存在超时拍摄现象，头部演员在签约时往往会提前协商额外时长费用。合同中通常标注每日12至14小时的工作时长，但实际拍摄日常需延长至16至18小时。Jason表示，部分演员要求按每超时一小时结算10%的日薪，这种附加收益往往颇具吸引力。

在常规结算模式之外，还存在特殊合作形式。王云霄提到，某些竖屏短剧采用底薪加提成的复合结算方式，使收入更为稳定；也有演员通过制作费获得更高收益，例如徐艺真已成立制作公司，委托其拍摄需与幕后团队协同合作。

MCN机构培养的网红明星则采用另一种商业模式，主要承接品牌定制短剧拍摄，其“片酬”实质上等同于广告分成。据QuestMobile数据显示，在2024年1至7月抖音平台商业软广合作费用榜单中，银色大地的“姜十七”以3031万元收入位列第一，OST传媒的“加菲菡z”则以1257万元收入排名第三。由此推算，她们参与品牌定制短剧的收入无疑具有相当可观的体量。

相较长剧领域中顶级明星动辄千万级的片酬，短剧头部演员的收入水平显然存在较大差距。由于短剧制作成本普遍控制在300至700万元区间（横屏作品）或70万元以内（竖屏作品），即便是超头部项目最高也仅达到千万量级，这直接限制了短剧演员的片酬上限。然而从成本效益角度出发，短剧因拍摄周期短且市场供给充足，团队运营成本相对较低，头部演员的综合收益反而可能超越长剧领域中中腰部从业者。在"扛剧"能力层面，短剧头部演员的价值逻辑与长剧存在一定共性。当前阶段，多数短剧头部演员均是通过持续产出爆款作品积累行业地位，其外形条件、表演技巧及团队协作能力均获得业内认可。在同类题材与角色选择中，这些演员的履历数据处于行业前列，因此在预算充足的前提下，制作方往往更倾向于选用具备优质作品背书的演员。

判定头部演员是否具备扛剧实力，另一个重要因素在于平台提供的资源分配策略。横屏剧导演陈未衾指出，长视频平台对长短剧演员设有分级体系，若长剧集无法启用头部艺人，项目很可能面临立项受阻或开机困难的问题，因此制作方更倾向于依赖这些具有市场号召力的演员。相较之下，横屏中短剧多采用分账模式，平台虽会提供一定建议，但不会过度干预，反而会给新人演员更多发展机会。然而，若想获得平台认定的头部评级及推广资源，制片方仍需优先考虑平台认可的演员。这些演员往往具备自主营销能力，能够为项目带来额外的流量优势。陈未衾认为，观众对横屏中短剧的接受度更多取决于剧本内容的吸引力，而非演员本身，尽管头部演员的参与仍能为作品增添一定砝码。

竖屏短剧平台的数据驱动模式与长视频平台高度相似，制片方对头部演员的追逐同样受到这种逻辑的影响。Jason指出，“当前许多演员在行业中的影响力显著增强，其背后的核心原因在于各大平台普遍迷信爆款演员的效应。制作团队往往需要迎合平台需求，明确要求项目必须配备特定演员才能推进。”从观众视角出发，竖屏短剧的头部演员在一定程度上具备带动用户付费的能力。陈未衾长期关注市场动态，她认为，“竖屏短剧的演员相比横屏内容更具吸粉优势，他们不仅能迅速积累粉丝群体，吸引的更是高消费倾向的观众。演员在直播时倾向于打赏，参与的剧集也更愿意付费观看，这正是竖屏短剧在演员资源上持续投入的原因。归根结底，只要能创造收益，项目预算便会向相关领域倾斜。”Jason对此表示部分认可，“几乎所有竖屏头部演员都拥有高消费属性的粉丝基础，可为项目提供一定层面的充值保障。但这类粉丝规模尚未达到足以主导项目成败的程度。”在他看来，“如今判断一部竖屏短剧能否盈利，关键仍在于整体作品质量。剧本的优劣占据最大权重，演员与导演的技艺其次，而推流策略也不如外界想象的那般玄妙。”王云霄则强调，“头部演员无法完全确保票房收入，他们更多是为项目增添潜在爆款的可能，毕竟其个人形象和演技仍处于良好状态。”综上所述，可见竖屏短剧行业并未陷入“演员依赖症”的困境。Jason正在筹备签约一批演员，他认为，“短剧行业本质是‘剧带人’，头部演员的影响力源于参与了优质项目。我们更期待通过自身项目孵化出具备影响力的演员，从而在后续谈片酬和档期时获得更大优势。”王云霄补充道，“爆款演员的产生依赖于优秀的制作团队，若演员误以为成功全凭个人能力而随意涨价、敷衍创作，最终将失去市场。制作团队的作用不亚于演员本身，未来更可能将更多新人培养成具备市场号召力的演员。”

短剧演员正逐渐获得综艺节目的关注与认可。以首档融合短剧元素的综艺《开播！短剧季》为例，该节目汇聚了李沐宸、徐艺真、何健麒、代高政、刘擎、舒童、许梦瑶、钟熙等多位在短剧领域颇具影响力的演员，涵盖横屏短剧女王与竖屏短剧一姐等不同称号。部分长剧公司也开始探索短剧项目，尝试与短剧演员合作，这一现象被解读为行业壁垒逐渐被打破的信号。例如，于正主导的竖屏短剧《吉天照》已正式杀青并公布主演阵容，该片集中了刘擎、舒童、许梦瑶、滕泽文、柯颖等曾出演爆款短剧的演员；壹心娱乐与柠萌影视联合创立的心心传媒，则近期签约了短剧演员马秋元。然而，短剧演员在尝试长剧领域时仍面临现实困境，多数只能担任次要角色或群演，缺乏实质性突破。即便有部分演员在长剧中有亮眼表现，也常被拿来与长剧演员比较，导致观众对其期待值下降，最终仍需回归短剧领域。目前，真正实现从短剧到长剧成功转型的演员仅有丞磊一人，而陈鑫海虽以短剧男主形象被熟知，其成名却依托于长剧《最食人间烟火色》。值得注意的是，当前多数短剧演员仍主要活跃在横屏或竖屏短剧领域，所参与的精品短剧与传统长剧的差异并不显著。

长剧与电影市场本就处于低迷状态，众多传统演员纷纷抱怨缺乏合适的剧本资源，而短剧演员试图进入这一竞争激烈的领域，难度不小。然而，短剧演员转型传统影视行业或面临行业适应性挑战，主要原因在于其表演风格与市场需求存在差异。在表演专业性方面，许多短剧演员仍存在提升空间，尤其是竖屏短剧演员，其表演模式化问题较为突出。对此，王云霄表示，‘竖屏短剧演员本质上并非传统意义上的演员，他们更像是一类专注于特定角色类型的达人，无需突破自我也能获得观众认可。’这种观点符合短剧产业的效率导向，但难以满足长剧对演员的综合要求。Jason则指出，‘部分短剧领域的头部演员在特定角色类型上更具优势，未来需要平台和制作团队积极探索更多可能性。’

另一方面，短剧演员在个人形象管理方面亦面临潜在风险，部分演员的真实性格与过往经历可能经不起深入审视。王云霄提到，‘竖屏短剧演员的“塌房”问题相对较少，比如年初某爆款剧的男主，尽管此前被曝出负面新闻，其当前日薪仍高达一万六。’相较之下，长剧和电影对演员的综合素质要求更高，但横屏中短剧同样会进行背景调查，违法犯罪行为是绝对禁止的。感情问题则可能较为宽容，事实上在竖屏领域不乏公开情侣搭档或明确表达单身状态的演员。

尽管如此，受访人士普遍对短剧演员在传统影视领域的未来发展持乐观态度。Jason和王云霄均认为，‘肯定还会有短剧演员能够在传统影视行业崭露头角，但这一过程不仅取决于演员个人的条件和机遇，更依赖于背后经纪团队的专业运作。’陈未衾指出，‘今年上半年，传统影视行业对短剧演员仍存在一定的偏见，但这种高高在上的态度正逐步减弱，毕竟该行业在市场面前往往表现出较强的适应性。’在她看来，‘特别是竖屏短剧作为一股崛起的新兴力量，其爆款演员具备较大的可能性实现快速突破。目前，多个横屏项目已开始尝试启用竖屏领域的头部演员。’