你的2024短剧年度报告已出，请查收 -

2024年度短剧行业分析报告现已正式发布，请及时查阅最新数据与趋势洞察。

本期编者按：2024年被视为影视娱乐行业面对新挑战并探索转型路径的关键年份。四味毒叔在岁末从电影、长剧、短剧、综艺、演员、网红等六大领域展开深度行业观察，旨在透过时代变迁的表象捕捉未来发展动向。作为"塌房元年"的代表现象，网络博主行业在这一年经历了显著的生态震荡，从封杀事件到账号停更，从形象崩塌到集体退网，众多网红遭遇发展困境。首期专题已于19日发布，深度剖析了网络博主行业的兴衰轨迹；本期则将聚焦短剧领域，全面解析最新市场动态、发展趋势及行业面临的复杂挑战。作者 | 布赫 编辑｜小白 排版 | 板牙 根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据显示，2024年短剧市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.9%。值得关注的是，该年度短剧市场首次突破中国（内地）电影全年票房407亿元的预测值。

数据显示，2020年内地短剧相关企业注册数量为1.2万家，而截至2024年11月，我国新增短剧企业已达到1.61万家。我们曾指出短剧凭借高融合性与碎片化时间适配优势，在快节奏社会中展现出独特价值。相较传统影视作品，短剧通过紧凑叙事和情节反转迅速吸引观众注意力，同时弱化了对剧情逻辑的严格要求，为受众提供情绪价值，精准匹配当代观众的情感与娱乐需求。这种特性在当前社会背景下尤为重要。

根据《白皮书》统计，仅2024年上半年我国短剧用户规模便突破5.76亿，占比达总体互联网用户的52.4%，超越其他网络文化及社交平台用户群体。值得注意的是，40-59岁中老年用户占比达37.3%，35-44岁为追剧主力年龄层，且月收入5000-8000元的用户群体规模最大，60岁以上用户占比也达到12.1%。这表明短剧行业在用户规模、市场体量及消费能力等维度持续保持增长态势。

行业变革带来的影响日益显著，2024年短剧行业已出现诸多转型迹象，这些调整将持续塑造2025年的市场格局。值得关注的是，广电总局今年推出的"台网同播、多地联播"政策，推动短剧从移动端向电视端延伸，实现从"竖屏"到"横屏"的跨平台发展。该政策特别关注中老年用户的观看习惯，结合电视媒体的文化传播特性，通过台网联动模式拓展短剧受众群体。

以东方卫视为例，其推出的"品质东方微剧场"在2024年10月至2025年1月期间，每周一至周五晚均播出约30部短剧。其中《天涯小娘惹》和《赵小姐日记》两部作品在上海本地的收视率分别为1.848%和1.206%，有效验证了短剧在传统媒体渠道的传播潜力。这种创新模式不仅提升了短剧内容品质，更创造了可观的跨平台经济效益。

近年来，各大卫视纷纷布局短剧领域，湖南卫视的“大芒剧场”已陆续推出《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师龙年篇》等特色内容。与此同时，重庆卫视、浙江卫视等省级平台也相继开设专属短剧剧场，通过差异化定位打造多元化内容生态，涵盖都市情感、奇幻冒险等丰富题材。

截至11月，国内短剧市场已实现显著突破，全国超过30部短剧在省级卫视平台集中播出，累计收视户次突破5亿，短剧总播放时长占比达到播出时长的1.2倍。这一现象标志着电视媒体首次在移动端与PC端同步展现短剧的活力。当前短剧内容以现实题材为主导，呈现出与长篇剧集协同发展态势。亮眼的收视数据为明年更多地方电视台布局短剧剧场提供了信心支撑。值得注意的是，尽管网络舆论存在调侃声音，但如《闪婚老伴是豪门》《闪婚成宠首富大佬爱上我》等融合浪漫与戏剧的短剧仍稳居年度热度榜单。其中《闪婚老伴是豪门》上线半月即斩获5亿次播放量，通过精准把握"中年少女"群体的情感需求，结合"低调豪门"的剧情反转，成功登顶全网短剧热度TOP1。《闪婚五十岁》《团宠老妈惹不起》《婚礼上婆婆惊艳全场》等作品则聚焦中老年受众，深入刻画特定年龄段的情感特征，成为短剧市场中的特色类型剧代表。

随着国内短剧市场的持续升温，行业格局呈现百花齐放态势。经过近两年的探索发展，短剧已逐步摆脱"制作粗糙、内容狗血"的刻板印象，通过多元化题材和深刻主题引发观众共鸣，成为市场突破的关键。古装短剧领域尤为突出，如《执笔》作为2024年最受欢迎的高分短剧之一，讲述女主意外发现自己是小说中的恶毒女配，且命运被书设定，在某瓣获得7.5分高分评价。该作品在叙事创意、视觉呈现及运镜技术方面均超越早期古装短剧，其幽默吐槽和演员颜值更获得广泛好评。值得一提的是，《执笔》的创意水准媲美《世奇》系列，标志着短剧在制作层面的不断升级。

《授她以柄》以“霸道总裁”人设为基础，将其背景设定为古代王朝，将现代商战元素转化为权谋斗争。剧中通过夸张的戏剧冲突和紧凑的情节推进，塑造出极具张力的古代权贵与平民女子的对抗故事，最终形成现象级古装短剧，引发广泛讨论。

古装短剧在选题上虽多以“现代-古代”的时空转换为叙事基础，将“霸总娇妻”等现代情感模式投射至古代背景，但此类作品往往深入探讨权力博弈、命运变迁与人性情感的复杂关系。这种创作方式可被解读为对传统古装剧叙事结构的突破与创新。与此同时，“古偶”题材在短剧中的精炼呈现，为追求戏剧冲突的观众提供了高强度的情感体验。诸如《云之羽》《月光下的恋爱》《镜中花》等作品，均被视为该类型短剧的代表作。值得注意的是，“穿越”题材至今仍是短剧市场持续热度的创作范式。2024年春节档，《我在八零年代当后妈》意外走红，该作品融合穿越、甜宠与宅斗等多重元素，围绕女大学生穿越至1980年代成为被抱错的假千金，并与霸总缔结姻缘、承担起两个孩子后妈身份的主线展开叙事。女主角展现卓越的才智与气魄，不仅在商业经营上游刃有余，其独特的性格魅力也赢得广泛赞誉。

同样在春节期间播出的《裴总每天都想父凭子贵》以浓郁的“土甜”风格引发关注，剧情融合先婚后爱、总裁装穷追妻子以及萌娃助攻等经典桥段，凭借轻松诙谐的叙事和强情节设计成为宅家追剧的优选之作。

国庆假期期间，短剧《我在长征路上开超市》的播出成为热议焦点，该剧不仅为传统主旋律题材注入了创新活力，更展现出短剧与红色文化深度融合的创新尝试，引发社会各界对主旋律内容传播方式的广泛讨论。

此外，还有融合王公贵族与现代人跨越时空相恋的《相思蛊》，兼具历史厚重感与现代审美的作品。以女性视角切入战争题材展现智谋的《穆兰传奇》、军阀与名伶爱恨纠葛的《风月无边》、悬疑探案题材的《千金你是谁》、神医与草根逆袭的《归来之豪门风云》、传递家国情怀的《长风踏歌》《龙升》，以及权谋与复仇交织的《情深不悔，再爱难为》、仙侠题材的《千年情劫》与《难寻》等，这些短剧横跨都市爱情、战争、亲情、悬疑、权谋、仙侠等多元类型，精准覆盖不同观众的审美需求。

尽管短剧在制作成本及规模上与电影、电视剧相比仍显不足，但其以紧凑的叙事形式契合了当代观众快节奏生活下对内容的即时需求，同时彰显出2024年短剧市场创作思维多元化与产业生态蓬勃发展的态势。政策引导与资本涌入构成行业爆发的核心动力，其中政策规范起到关键作用。今年文化主管部门出台多项举措对短剧产业实施监管，有效扭转了市场对其“粗制滥造”的固有认知。政策创新最为显著的是6月1日起推行的分类分层审核机制，将短剧划分为“重点微短剧”（100万投资）、“普通微短剧”（30万投资）及“其他微短剧”三类，分别由广电总局、省级部门和平台进行管理，未完成审核备案的短剧禁止上线传播。该政策促使创作者强化内容质量管控，推动行业标准化进程，有效提升了短剧整体制作水准。8月广电总局发布的《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》则进一步推动短剧与电视融合，形成“台网联播”传播模式，为行业注入新活力。在政策红利下，头部影视平台与优质资源加速布局短剧赛道，投资机构、影视公司及视频平台等纷纷涉足。政策导向使企业认识到短剧的商业潜力，同时通过多类型内容构建，拓展品牌植入等多元化变现方式。例如美妆品牌短剧《爱你像心跳难触摸》上线7日即实现全网话题量突破12亿，品牌用户资产数据回流达1亿。此类实际收益持续验证短剧商业化路径的可行性。360总裁周鸿祎通过短剧转化网红流量，实现产品宣传与销售的双重目标，成为典型案例。王晶、周星驰等知名导演的跨界参与表明，传统影视行业正积极适应市场需求，探索符合大众审美的新型内容形式。此外，“爱优腾”等平台通过优化分账政策强化对短剧的扶持，华谊兄弟、华策影视及柠萌影业等上市公司与无忧传媒等MCN机构也加大短剧投拍力度，多方发力显著提升了市场整体水平。然而，行业在高速发展中也面临挑战，月均近两千部新剧的产量造成内容同质化加剧，部分作品因过度追求流量而陷入低俗化困境。近期国家广播电视总局网络视听司的警示指出，尽管平台自审机制使内容违规率降低，但部分“其他微短剧”仍存在标题猎奇、低俗庸俗等问题，严重损害行业形象。为此，监管部门明确要求加强片名审核，及时纠偏不良内容倾向。由此可见，未来短剧行业需以内容价值为导向，从业者应坚守创作初心，优化叙事结构，拓展创新思维，保持内容质量，方能在激烈的市场竞争中占据主动地位。