《误杀3》等多部影片决战跨年档，谁是最大赢家？ -

2024年跨年电影市场异常火爆，包括《小小的我》《窗前明月，咣！》《误杀3》《“骗骗”喜欢你》在内的一众新作将与影迷们正式上映。近年来，随着创新营销策略的推动，跨年档逐渐摆脱传统贺岁档的束缚，成为年度最具典礼感的观影盛会之一。

在每年12月31日这个特殊的时刻，影迷们纷纷涌向电影院，在辞旧迎新的氛围中享受观影体验。这一传统最早可追溯至2017年，当时《前任3:再见前任》在跨年夜当天创下1.31亿票房，为行业揭示了跨年档期的商业价值。

2018年跨年档上映的科幻爱情片《地球最后的夜晚》凭借2.63亿票房一鸣惊人，中国电影评论学会秘书长胡建礼分析指出该片实际总票房可能未超过3亿，其中跨年夜的票房贡献占比高达80%-90%。这一现象使得"跨年档"逐渐演变为爱情片的热门上映时段，成为电影市场的重要节点。

《地球最后的夜晚》作为一部文艺片，在宣传策略上创新性地提出了“跨年一吻”的概念，将其定位为爱情题材的商业片进行推广。这一营销手法成功塑造了跨年档的文化符号，使该时段逐渐成为观众期待的电影节点。此后，各大电影公司纷纷将跨年档作为重要窗口期，不仅限于爱情类型片，而是拓展为涵盖喜剧、科幻、警匪、悬疑、动画等多元类型的热门影片集中亮相的黄金时段。

胡建礼指出，跨年档影片日益受到市场与观众关注，主要源于跨年夜作为新旧年份交替的特殊时刻所承载的仪式感需求。尤其在情侣群体中，观影行为已超越单纯的娱乐属性，演变为具有象征意义的年度仪式。值得注意的是，近年跨年档影片类型呈现多元化发展，如董润年执导的喜剧片《年会不能停！》虽未融入爱情元素，仍凭借其独特的喜剧表达斩获不俗票房；同样，警匪题材影片《金手指》也成功融入跨年档。这种类型包容性的提升，既与跨年档期本身的持续壮大密不可分，也反映出观众对跨年夜观影场景的多元化期待。

在跨年档竞争日益白热化的当下，电影制作方纷纷创新营销策略，力求突围。《前任3：再见前任》之所以能取得现象级票房表现，关键在于"将前任进行到底"的社交话题营销，结合短视频平台的传播效应，实现了极高的票房转化率。尤其在三四线城市的"小镇青年"群体中，该片成为观影主力，带动了区域市场热度。而电影《一闪一闪亮星星》打造的"下雪场"概念则成为贺岁档的一大亮点，"张万森，下雪了"的台词与影院内的实景飘雪效果相得益彰，相关主题放映场次上线即告售罄，引发观众抢购热潮。

贺岁档影片如《年会不能停！》《潜行》等纷纷推出"啤酒场""彩票场"等特色观影体验。据胡建礼透露，《一闪一闪亮星星》的宣发团队巧妙结合剧情元素，通过制造人工降雪效果强化剧情氛围。影片选在13:14这一时间节点进行点映，配合跨年夜的特殊氛围，以极具仪式感的观影方式实现首日票房佳绩，成为营销创新的典范之作。

一年一度的跨年贺岁档即将来临，《小小的我》《误杀3》《"骗骗"喜欢你》《床前明月，咣！》等多部影片将陆续上映。丰富多样的影片类型为观众提供了充足的选择空间，也期待在新年伊始为影迷带来一系列视觉盛宴与温暖祝福。