沈月林一王鹤棣，ins巨头养成记 -

亲爱的沈月，对于来自世界各地的粉丝们而言，你就是我们心中的明珠。我们充满深深的爱意，将用始终如一的热情追随你的每一步旅程。

中国演员沈月的Instagram账号下，汇聚了来自日本、韩国、新西兰、委内瑞拉等全球各地的粉丝留言。这些观众大多源于其主演的《流星花园》《致我们单纯的小美好》等剧集，即便距离作品播出已过去六年，国际粉丝的热情依旧不减。类似地，王鹤棣、赵露思、林一等艺人也在Instagram上获得百万级粉丝与互动量，他们的海外走红直接带动了社交媒体平台的关注度。即便缺乏海外爆红作品的支撑，部分艺人仍因Instagram轻松的社交氛围和时尚属性，选择在此分享生活、展示个性，或通过日常互动完成人设构建。当中国明星陆续入驻Instagram，收获的不仅是粉丝的热议，更有平台流量的显著增长。

沈月在Instagram上的192条动态，内容多集中于个人影像、日常生活及写真拍摄，鲜少涉及演艺作品或公开活动。其个人简介亦未如其他艺人般明确标注职业身份，仅保留了一个笑脸表情符号。目前关注列表中共有21位用户，除亲友外，主要为海外艺术家与博主。即使每条动态收获数十万点赞及数万条全球粉丝留言，沈月仍保持着将社交平台视作私人空间的态度。这种低调运营模式在娱乐圈中并不罕见，王源、欧阳娜娜、易烊千玺、白敬亭、李现等艺人也呈现类似特征。据观察，多位艺人因海外求学经历，倾向于在Instagram记录留学生活，所发布内容往往与微博存在差异，配文风格更为轻松自然。

欧阳娜娜的早期社交动态与易烊千玺的Ins内容曾引发网友关注。相较而言，易烊千玺的海外社交账号更显幽默风趣，他常以蜡笔小新漫画中"脑袋鼓包"的桥段自嘲，或分享胡须参差的自拍照片，展现出独特的个性魅力。

易烊千玺在Instagram原账号中的内容与微博形成鲜明对比，似乎展现出艺人对粉丝打开另一面的展示空间。然而自2018年7月29日发布“别跟现场，别偷拍。麻烦”这一带有警示意味的帖子后，其Instagram更新频率显著降低，一年后该账号彻底停更。尽管之后更换了账号，但同样在去年3月停止了更新。类似现象也出现在白敬亭和李现身上，尤其是后者，早年间曾用同一张图片搭配微博励志文案，转而用“钱难挣，屎难吃......”等幽默表达在Instagram活跃，这种反差性内容在国内社交媒体上引发热议。

这种差异化运营策略背后，既可能源于粉丝偶然发现的趣味性，也可能体现团队有意为之的营销布局。随着近年来国产剧在海外市场的成功，Instagram的营销属性愈加凸显。以王鹤棣为例，其Instagram账号更接近海外版微博形态——在90条帖子中，绝大多数为宣传内容。自2018年5月27日发布首条内容起，便与“腾讯企鹅联盟”活动绑定，随后持续为《遇龙》《苍兰决》等作品造势，甚至专门发布《苍兰决》爱奇艺海外版的宣传图。最新帖子仍在推广丝绸之路国际电影节。

而林一作为《致我们暖暖的小时光》主演，在东南亚地区积累了大量粉丝基础。其Instagram首条动态即表达对顾未易角色人气的感谢，这种互动性内容迅速获得关注。凭借独特的形象气质，林一自拍内容常获韩国网友百万点赞。团队精准把握其受众偏好，最新动态与韩国流行组合new jeans成员合作舞蹈视频，该内容收获超200万点赞，评论区更被粉丝誉为“梦幻联动”。这种差异化运营模式，实质是艺人团队对不同平台受众特性的深度洞察与策略性布局。

为何特定个体能在Instagram上引发广泛关注，值得深入探讨。这涉及两方面的核心因素：其一，这些"Ins现象级人物"均以优质作品作为基础，通过'以剧带人'的方式实现全球化传播；其二，其走红时机与平台特性高度契合。从内容类型观察，海外受众偏爱的国产剧可分为两类：一是如《流星花园》《致我们单纯的小美好》等校园青春偶像剧，二是如《苍兰决》《长相思》等仙侠题材作品。这种偏好与Instagram用户群体形成天然交集——喜爱上述剧集的观众，往往具备活跃的社交分享习惯。正是这种受众重叠，为'剧带人'的传播模式创造了条件。值得注意的是，观众对影视角色的投入会自然延伸至演员本人，加之对艺人私生活的探索欲望，使得海外粉丝与国内追星群体产生相似的互动模式。在当今影视剧宣发高度依赖社交媒体的时代，Instagram等海外平台的重要性已与微博不相上下。行业观察人士指出，王鹤棣、林一的Ins账号呈现专业运营特质，而沈月的账号则更显个人风格。某二线女艺人宣传负责人阿林分析称，过去仅一线艺人需配置专员运营Ins，且该专员往往同时负责海外高端品牌合作，这反映出Ins运营需具备相应的海外粉丝基础、市场影响力及商务资源。

当前形势与以往有显著差异，沈月、王鹤棣、林一等艺人的Instagram账号更侧重于作为连接海外粉丝的桥梁，展现出更强的互动特性。无论是在内容策略上偏向自由表达的沈月，还是以高频率宣传为主导的林一与王鹤棣，均通过差异化运营有效满足了海外受众的需求。值得注意的是，不同的运营模式会带来相应的成效差异，积极进行宣传的艺人往往能借助剧集热度实现反哺效应，例如王鹤棣凭借《流星花园》《苍兰决》在海外的热播积累了超过四百万粉丝，其团队也善于利用这一热度进行艺人与作品的双向宣传。而因主演《后来的我们》在韩国引发关注的周冬雨，则将Instagram运营得如同微博一般，既同步各类官方及品牌活动信息，又穿插个人生活动态，账号下聚集的大量韩国粉丝评论构成了独特的互动生态。

周冬雨通过Instagram推广其参演的电影《后来的我们》。同样因参加韩国Mnet选秀节目《Girls Planet 999》而走红的符雅凝，在吸引大量日本粉丝后也活跃于该平台宣传新作。平台运营策略的调整同样值得关注，近年三大主流视频平台加速海外布局，陆续推出本地化应用及系统化海外运营方案。数据显示，凭借多部甜宠剧与古装剧在东南亚地区走红的赵露思，现已成为腾讯视频海外版WeTV的全球代言人。9月底，她于泰国举办的粉丝见面会，正是WeTV Always More 2024新剧推介会的重要组成部分。此外，海外社交媒体的运营对艺人拓展国际商务具有直接价值。以王鹤棣为例，2018年新版《流星花园》在东南亚的热播使其次年即获得菲律宾Bench、泰国Taokaenoi等品牌的代言邀约，并通过Instagram发布多组独家宣传内容，累计获得近百万次点赞及上千条评论。值得注意的是，奢侈品牌更倾向于在海外社交平台与艺人建立联系，如王源、周冬雨、白敬亭、王鹤棣等均在Instagram上发布BALLY、LV、BURBERRY等品牌的互动内容，体现了艺人团队在国际化形象塑造中的专业运作。

近日，王源与王鹤棣在Instagram上与BALLY、LV等品牌的互动引发热议。对此，业内人士阿林表示，多数艺人团队对Instagram的运营并不十分重视，主要原因是当前艺人普遍缺乏海外作品及海外商务合作，开设账号不仅耗费大量人力物力，还存在潜在风险。阿林所在的团队曾考虑布局该平台，但经过多轮讨论后仍决定放弃。目前团队更倾向于以微博为核心阵地，再结合艺人特质选择其他社交媒体，例如小红书因其变现效率较高而被重点运营。该宣传团队共有五名成员，其中一人专职负责微博、抖音及小红书等平台的日常维护。阿林强调，所有社交媒体运营都应围绕具体业务展开，业务范围主要包括影视剧项目与品牌代言。在他看来，周冬雨、王源等具备国际影响力与资源的艺人开通Instagram账号具有现实意义，因为这类艺人通常同时涉及影视作品和国际品牌合作，尤其需要为品牌提供更广泛的曝光机会与沟通渠道。

阿林指出，艺人的各个社交平台都是拓展商业价值的关键渠道。他对于沈月展现出的"自由派"风格表示困惑，认为这或许源于艺人较高的自主性。若将目光投向全球视野，尽管拥有百万粉丝的"Instagram三巨头"在内容创作上颇具特色，但相较于拥有千万级粉丝的欧美、日韩乃至泰国明星，其影响力仍有差距，进而导致商业收益存在显著差异。根据NetCredit2021年公布的数据，Instagram上商业价值最高的前十位明星包括：葡萄牙足球运动员C罗、阿根廷足球运动员梅西、印度板球运动员Virat Kohli、美国电视节目主持人Ellen DeGeneres、美国流行歌手Beyoncé、美国脱口秀演员Kevin Hart、韩国女子团体BLACKPINK成员Jennie、巴西女歌手Anitta、巴西艺人Larissa Monela以及英国歌手Dua Lipa。

相较于国内艺人在Instagram上的运营现状，多数仍局限于作品宣传、活动推广及个人娱乐互动。即便有如王鹤棣等艺人成功获得泰国、菲律宾品牌合作，但整体运营仍显初级，尚未形成完整的商业化体系。这一现象不仅为海外粉丝提供了接触心仪艺人的新渠道，也让业界看到了拓展国际市场的可能性。然而，实现双向有效连接的核心，依然在于策略制定、受众定位及内容匹配的精准度。