综艺节目《再见爱人》将拍大电影 还会有人买单吗 -

近日，社交平台是否曾被“麦学”现象席卷？综艺《再见爱人》近期引发热议，其相关话题频繁出现在社交平台热搜榜单，衍生出众多金句与网络热梗，几乎覆盖了2024年最后一个季度的全部热度。平台显然并未放过这一波热度，通过直播推广、品牌植入及多种营销策略，全面收割观众注意力。节目中出现的烧鸡更是借势“富贵”概念，销量出现显著增长。若此仍属“常规操作”，则制片公司计划将节目开发为电影的举动已令外界颇多关注。据国家电影局最新发布的《2024年11月上全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知》显示，"纪录电影"类别中新增了《再见爱人（综艺节目纪录电影）》项目，该项目以三对面临婚姻危机的夫妻在内蒙古进行十八天房车旅行为叙事主线，通过展现他们相互扶持、坦诚沟通的过程，最终实现情感破局与自我成长。

从剧情概述来看，该影片或将对整季综艺节目内容进行重新剪辑整合，以电影形式呈现。不过影片最终呈现效果仍需市场检验。回顾2014年春节档，原版亲子综艺节目《爸爸去哪儿》的衍生电影曾斩获6.96亿票房，而此次改编则被视为一次更为精准的粉丝运营尝试。

值得关注的是，跨媒介制作的电影在今年持续升温。年初，剧集衍生作品《一闪一闪亮星星》引发关注；年中，热门小说改编电影《云边有个小卖部》登陆各大院线；而同期，舞台纪录电影《张杰曜北斗巡回演唱会》也将于近期上映。这些作品通过多元化创作模式为电影市场注入了新的活力。

此类作品往往能在主流群体中收获广泛认可，进一步扩大粉丝经济效应。然而，值得思考的是：这些粉丝是否仍愿意走进电影院？在探讨《再见爱人》电影的市场潜力前，或许更应关注其背后的综艺节目。首先需评估该节目是否具备足够的票房吸引力。根据平台规则，普通会员需等待两天才能观看完整剧集；若选择付费升级会员资格，则可提前解锁上下两期内容；此外，单期额外支付3元或一次性付费19元，即可优先在周五观看下周节目片段。

若普通用户希望获取平台的最新节目内容，需首先支付22元升级为高级会员，以便参与后续的消费活动并解锁抢鲜版服务，该服务单期需额外支付至少25元。但需注意，抢鲜版仅提供下一期内容的局部片段，且时长限定为30分钟。平台数据显示，尽管第10期抢鲜内容于12月13日上线后，截至12月16日23时的播放量已突破242万次，较前期有所下滑，但按单期3元的定价计算，仍可带来约600万元的收入，且该数据未包含会员费用部分。

与此同时，该节目在社交平台引发广泛关注，其中《再见爱人4》相关话题在小红书累计浏览量突破25.9亿次，素人嘉宾麦琳的讨论量更达到15.4亿次。值得注意的是，麦琳的微信搜索指数甚至超过同期娱乐产品数十倍，显示出其话题的高度传播性。

数据显示，节目用户中女性占比超过八成，核心观众群体集中于31至40岁年龄段。该群体正处于家庭婚姻问题的敏感期，呈现显著的关注度。24至30岁年轻群体则呈现出双重特征：既作为适婚初期人群对节目产生探索欲，又因社会经验尚浅而更易被具有社交互动元素的内容吸引。值得注意的是，婚恋话题中的"八卦"元素往往能激活这部分观众的参与热情，形成独特的观剧心理。

若前段数据与社交平台的流量指标可能存在一定的虚高与重叠现象，那么观众自发产生的"种草"效应所催生的出圈产品，便能印证该节目的实际带货转化力。诸如熏鸡单品在节目带动下销量激增百倍，其品牌方董事长更在短视频平台公开致谢；黄圣依在节目中提及的《博弈论》图书亦跃居畅销榜单。值得注意的是，这两类商品的价格区间均覆盖单张电影票的消费水平，79元的熏鸡与30元以内的图书形成差异化组合。

相关数据显示，《爸爸去哪儿》大电影的观众构成与原节目高度相似。自2013年11月中旬项目启动以来，团队主要工作围绕数据研究展开，最终确认该节目80%的观众群体为女性。据当时内部采访透露，影片初期票房预估为2亿元左右，这一预测建立在两方面基础之上：首先参考了同期另一部具有强烈粉丝属性的电影《快乐到家》1.6亿元的票房表现；其次则基于对核心付费群体的精准定位——制作方将粉丝转化率设定为3%，从而得出预估值。

若《再见爱人》成功改编为电影作品，其提前观影的付费用户群体及节目新增会员将成为影片的核心目标受众。基于此基础数据并假设一定的转化率，该影片或有望取得理想的票房表现。值得注意的是，这一市场预估逻辑同样可适用于舞台纪录电影《张杰曜北斗巡回演唱会》，二者在观众构成与内容传播层面存在可比性。

根据大麦平台最新数据显示，影片关联的"未live曜·北斗巡回演唱会"已在13座城市举办23场演出，累计吸引超1000万人次观众期待。值得关注的是，该影片在双平台累计想看人数突破50万大关，预售票房更已达到2000万元。这种强劲的市场表现充分彰显了粉丝群体的强大购买力，毕竟相较单场数百元的演唱会门票，电影票的消费门槛更为亲民，因而更易激发购买意愿。

从数据来看，舞台纪录电影《张杰曜北斗巡回演唱会》在票房表现上已超越2019年五月天的《五月天人生无限公司》，这一成绩几乎毫无悬念。目前面临的最大挑战是能否突破去年《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》创造的超过1亿的票房纪录。

跨媒介改编的影视作品往往以粉丝群体为核心受众。除上述提及的两个典型粉丝经济案例外，《闪烁的星光》与《云边小卖部》无疑成为展现原著粉丝消费力的标杆之作。

其中一部作品基于同名网络剧改编，另一部则源自同名小说，二者在00后群体中均引发了广泛的关注与讨论。这种热度也显著转化为实际观影人群——据猫眼专业版数据显示，两部电影的主要观众群体集中于00后。更为重要的是，两部影片在观众观影频次方面实现了新突破。

猫眼专业版将用户按购票频次划分为三个层级：800天内购票5至14次的归为中频用户，购票15次及以上的定义为高频用户，而购票4次及以下的则视为低频用户。以《焚城》和《好东西》为例，其用户画像显示观影频次的优势主要集中在中频与高频群体；相比之下，《一闪一闪亮星星》和《云边有个小卖部》的用户结构则呈现明显差异，新用户与低频用户占比显著。在《一闪一闪亮星星》的观影用户中，低频用户占据44.31%，新用户比例为22.88%，尽管该数据低于中频用户的26.15%，但根据画像偏好强弱度分析，其优势仍显著超过低频用户群体。

该影片的前期营销策略目标定位清晰，精准把握目标观众群——主要聚焦于主创团队的忠实粉丝及青春电影爱好者。在发行渠道规划上，特意设置的“下雪场”场景，旨在为这一群体提供沉浸式观影体验。然而观众在观影后发现，剧集中的经典台词“张万森，下雪了”并未在电影中实际呈现，形成了一种有趣的叙事落差。

该影片的营销策略显然取得了显著成效，首映两天便占据总票房的80%左右，致使后续票房增长乏力。同时，影片口碑表现欠佳，影响了核心受众的全面触达。具体而言，演员粉丝覆盖比例仅达到行业基准线，而影片类型受众覆盖度更是远低于平均水平。相较之下，《云边有个小卖部》的受众结构更为均衡，覆盖新用户、低频用户及中频用户群体。值得注意的是，档期的加持效应与票房后期的回升趋势，客观上促使部分中频用户完成观影行为。

影片在前期并未投入大量营销资源，而是将重点布局于核心粉丝群体。尤其在短视频平台，通过强化电影与原著的还原度，博主结合剧情画面创作情感类内容，再次回归小说营销时期的“金句 配乐”模式，实现对目标受众的精准触达。

类似案例还包括《那个不为人知的故事》。该片前期通过"陈铭生与杨昭雪山重逢"的剧情引发热议，成功吸引原著粉丝群体及年轻观众入场。然而在影片发行阶段及宣传策略上，未能与原著文本形成有效呼应，导致核心IP价值未能充分释放，最终未能实现《云边有个小卖部》的市场突破。

众所周知，核心受众的热度是激发潜在观众兴趣的关键驱动力。然而，真正实现核心群体的高转化率，并成功引导其观看习惯从其他平台转向影院，才是内容创作者与营销团队需要同步关注的核心课题。