为啥给抽象画风的《美人鱼》排片？我们问了6位影城经理 -

最近是否注意到过这样一段视频：一位女子悠然自得地哼着歌沿河漫步，忽然因风声骤起而惊醒，警觉地回头张望却发现周边一切如常，于是继续前行时轻声嘀咕"吓自己"。然而几秒钟后，她发出"啊~"的惊呼，随即被突然从草丛中窜出的陌生人推入河中。

11月22日上映的院线动画电影《美人鱼的夏天》以一位处于叛逆期的人鱼少女小艾为主角，讲述其逃离家族、误入人类世界展开冒险的故事。影片在上映初期并未引起广泛关注，首周末票房仅突破10万元。然而，随着12月初某片段因独特的抽象画风与不合时宜的配音意外走红，全国排片量在映后第三周出现显著回升。据猫眼专业版数据，该片在上映后的第二个周六全国排片仅为190场，但一周后的12月8日，排片量激增至1012场，创下影片单日最高票房纪录。我们试图梳理这一现象背后的关键传播路径，并采访参与排片的影城经理，探讨为何会出现如此戏剧性的市场反转。

从槽点到热点，抽象叙事助力票房逆势崛起。观众群体中流传着这样一句话：‘烂的我不看，特别烂的让我看看怎么个事’，精准概括了大多数观众走进影院观看《美人鱼的夏天》的心态。当这部耗时七年、历经打磨的动画电影预告片首次曝光时，观众们并未被其精良制作所打动，反而对内容的创新性提出了质疑，认为其艺术表达与商业预期存在明显落差。

上映仅一周，一部因剧情转折生硬、配音表现失当而引发诸多争议的影片，意外成为网友二次创作的热土。各类恶搞视频与辛辣点评如病毒般扩散，迅速点燃观众的探究兴趣，甚至促使大量影迷携好奇走进影院“实地查验”，并在观影过程中收获意外乐趣。

《美人鱼的夏天》最初是一部鲜有人问津的小成本影片，却因融合了“荒诞与独特”的元素意外引发观众共鸣。在短视频文化盛行的当下，网络流行语的传播力往往超越传统影视作品的品质评判。该片在预告片阶段通过突如其来的戏剧性反转和“极高仿真人声”制造出令人意外的喜剧效果，首日便在社交网络上掀起讨论热潮。随后，部分喜剧创作者将这一片段从预告片中独立出来，借助二次创作推动话题在多个平台扩散，形成现象级传播。

该梗的广泛传播始于12月初，随着网友们的二次创作逐渐兴起。例如，演员祝绪丹对原片段的创意翻拍引发了热议，随后衍生出工资条改编版、期末查成绩宿舍场景版以及各地方言演绎版等多样化作品。这些二次创作视频累计播放量突破千万，甚至有官方账号参与其中，通过影片情节进行创意模仿，进一步推动了梗的传播。

截至目前，#美人鱼的夏天#话题在抖音平台累计获得3.5万次互动，播放量突破13.6亿次。与此同时，#自己吓自己#话题则吸引约2619万次观看，曾登上抖音挑战榜Top2的位置。B站平台相关内容播放量达1.2亿次，而#美人鱼的夏天#与#自己吓自己#在小红书上的浏览量分别高达1.5亿和1.2亿次。

网络热潮显著影响了影院的排片策略，引发观众对《美人鱼的夏天》的特别关注。调查显示，该片在12月7日的上座率仅为8.7%，而至12月8日全国排片量激增至1012场，单日票房达到12.63万元。通过上海、北京两地多家影院的随机采访，揭示了其排片决策背后的动因。核心原因在于"自己吓自己"这一网络热梗的迅速传播。上海影院普遍指出，尽管影片本身质感一般，但短视频平台的"黑红效应"促使他们押注热点进行试水。

中影铁马国际影城初期仅安排5场排片，初试反响平淡后迅速缩减场次。然而在12月6日至8日期间，随着热梗爆火，该影城将排片量提升至每日3至4场。上影国际影城则在首日排片效果不佳，仅30人观看，但等到"自己吓自己"梗引发广泛共鸣后，选择在周末时段增加放映场次，满足更多观众的观影需求。上海泰禾巨幕影城的独立影院则基于影片适合全年龄段观众的定位进行排片尝试，恰逢网络热度飙升，单场上座人数突破105人。

该片排片策略主要依赖预售数据与观众反馈，如某独立影院负责人表示："选择这部影片是因为其预告片展现出超越常规的创意表达，创作者值得被市场关注。"在首周末试水场次仅售44张后，第二周周末排片增至3场。12月7日周六下午场实现105人上座记录，成为当日最热门影片。12月8日周日销售62张，显示热度逐渐消退。

值得注意的是，泰禾影城在推广过程中注意到二次元动漫群体，通过发放衍生品活动吸引这部分受众。上海SFC上影影城则指出，由于动画片处于淡季，国产动画类型片竞争较少，该片成为市场稀缺选择。排片量从首日1场逐步增加至第三天3场，11月30日更达到4场，其中一场上座率高达85%。12月1日进一步增至5场。

然而影片票房表现呈现明显的短时效特征，热度高峰仅持续约10天。当前总票房维持在65万元左右，全国排片量已回落至1-2场。北京地区排映该片的影院数量远不及华东地区。北京奥兰环球影城发现观影群体多为中学生，"每次散场后观众都表现出明显的愉悦情绪"。部分观众坦言明知影片质量欠佳，纯粹出于好奇前来观看。如今该片在一二线城市仍保持每日6场的排片量。一部成本低廉的动画电影，凭借网络热梗成功引发短暂关注，但其商业可持续性仍受限于影片品质与观众时间付出。