央视频《冠军之夜-U先嘉年华》：点燃体育激情，助力乡村振兴 -

杭州第十九届亚运会持续迸发青春活力，全民参与体育运动的热情不断攀升。为进一步点燃全民体育热情，央视频于10月22日——杭州第四届亚残运会开幕式当天，重磅推出特别节目《冠军之夜-U先嘉年华》。该节目创新采用"互动直播 带货直播"双轨模式，在央视频平台与淘宝直播间同步呈现。以"同燃 dreams，共享嗨购"为核心理念，通过多维度场景体验与视角切换，为观众打造沉浸式的亚运文化盛宴，精准匹配多元化观看需求。节目汇聚总台主持人尼格买提、央视频记者权沛阳与郑新宇、游泳奥运冠军叶诗文、竞走奥运冠军刘虹，以及演员孟子义、歌手刘维、辩手陈铭等跨界嘉宾，为观众带来兼具专业性与娱乐性的直播体验，并送出海量惊喜福利。截至10月23日10时，全网直播累计观看量突破873.4万人次。

创意游戏

节目特别推出"互动福利环节"，通过嘉宾与观众的实时联动传递"冠军之夜"的欢乐氛围。在历经多轮游戏竞技后，尼格买提与权沛阳携手开启限时抢夺模式，依据获得的福利时间在直播间进行1元秒杀活动，为观众争取专属好礼。节目主话题#来央视频纯享冠军之夜#单日总阅读量突破223.6万次，直播间内围绕"杭州亚运会印象""生活解压时刻""个人发展规划"等话题展开热烈讨论，持续提升互动热度，将观众参与热情推向高潮。

央视频《冠军之夜-U先嘉年华》通过内容与电商的深度融合，显著增强了用户的沉浸式体验。在直播下半场，尼格买提与秦雨菲携手打造的"U先市集"以七大主题摊位为载体，为观众带来了一场别开生面的品质生活探索。从"喜德好物集"的特色商品到"香水博物馆"的沉浸式体验，从"逆龄SPA馆"的焕新服务到"冠军的味道"的专属美味，每个摊位都精心设计了场景化互动，精准捕捉年轻群体对个性化、高品质消费的追求。现场呈现的护肤新品、萌宠服饰及彩妆产品等多样化选品，配合主持人生动有趣的讲解，让观众在"赶集"过程中收获满满。"小试一单，大省一笔"的福利口令在直播间引发热潮，不仅实现了用户对优质商品的选购，更成功打造了内容传播与品牌营销的协同效应。

当前内容直播市场竞争日趋白热化，创新已成为突围的核心要素。央视频推出的《冠军之夜-U先嘉年华》通过融合"直播节目 电商"的创新模式，不仅为节目制作与平台革新提供了全新路径，更在品牌营销领域展现出独特价值。作为央视频在"内容融合电商"方向上的又一创新实践，该节目标志着直播电商与精品网络节目深度结合的趋势正在加速形成。在助力乡村振兴的道路上，央视频再次升级助农战略，将直播电商与内容传播有机结合，为脱贫攻坚与乡村振兴的有机衔接注入新活力。

《冠军之夜-U先嘉年华》的推出，体现了央视频在帮扶喜德县工作中的持续创新。自2020年起，喜德县作为总台定点帮扶对象，央视频始终以多元节目形式展现喜德风貌，助力当地巩固脱贫成果。从《凉山热土看见喜德》主题活动中"与有故事的人在‘彝’起"的沉浸式直播，到新年特别节目《年画·画年》推动农特产品走出大山，此次活动中特别设立的"喜德好物集"公益助卖摊位，通过"直播节目 电商"模式打造助农新范式，持续深化"央视频助力喜‘德’佳绩"系列帮扶计划。

本次"喜德好物集"精选大凉山古法红糖、黑苦荞珍珠茶及"老阿妈"羊毛毡拖鞋等特色农产品，上线后获得广泛市场反响。这一成功案例不仅验证了《冠军之夜-U先嘉年华》节目的传播效能，更彰显了央视频直播电商助农模式的创新价值。通过整合总台资源与电商品牌力量，央视频正助力喜德县打造直播电商新高地，为乡村振兴注入持续的流量与消费动能。

在《冠军之夜-U先嘉年华》活动中，央视频依托国家级5G新媒体旗舰平台的传播优势，积极将亚运文化与体育精神向大众进行辐射，同时通过契合年轻群体喜好的创新形式，成功策划了一场集购物体验与文化互动于一体的"冠军"主题狂欢盛宴，生动呈现了喜德县在乡村振兴战略下的崭新发展图景。展望未来，央视频将持续探索内容创新路径，深化在多维领域的布局，以新型传播场景和优质内容实现媒体与商业、媒体与乡村的双向赋能效应。