三四线城市观众，吃「好东西」这套吗？ -

针对三四线城市消费者群体的市场接受度，"好东西"这一概念的渗透需要结合地域消费特征与产业升级趋势进行分析。从消费行为看，随着下沉市场消费升级，这类人群对品质生活的追求呈现明显上升态势，但其价值判断标准更侧重实用性和性价比。在品牌传播层面，单纯依靠产品溢价难以打动该群体，需通过精准定位与场景化营销构建认知。值得注意的是，三四线城市正经历着消费观念迭代，年轻一代对品牌内涵的认同度逐渐提升，但依然保持对价格敏感度的相对优势。这种市场特性为"好东西"的推广提供了独特机遇，要求企业既要保证产品品质，又要设计符合当地消费习惯的解决方案。

根据灯塔AI的数据预测，《好东西》最终票房有望达到4.24亿，而猫眼AI的预估则为4.65亿元。需要指出的是，这一数据仍存在波动可能。业内人士普遍认为，影片在口碑效应持续发酵的背景下，若能保持宣发力度并精准把握受众定位，或有潜力冲击5亿票房门槛，为中国电影市场注入新的活力。作者 | 毛浩宇 编辑｜小白 排版 | 板牙 本文图片来自网络 四天前，青年导演邵艺辉执导的新作《好东西》正式上映。截至目前，豆瓣开分9.1分，成为2024年国产影片中的最高评分纪录，累计票房已突破1.6亿元。

结合今年中国电影市场整体票房表现，《好东西》的票房数据虽可圈可点，但与市场预期仍存在差距。在同档期激烈的市场竞争中，该片需直面《蜡笔小新：我们的恐龙日记》《胜券在握》《角斗士2》以及《哈利·波特与死亡圣器（上）》等具有深厚IP积累的经典续作。这些影片凭借系列IP的受众基础和商业号召力，构成了对《好东西》的严峻挑战。

尽管面临市场挑战，上述几部影片中《好东西》依然持续领跑票房榜。多数影院在排片策略上给予倾斜，从横向对比来看，该片始终保持领先优势。

通过对《好东西》与邵艺辉此前作品《爱情神话》的排片数据对比分析，可以清晰观察到《好东西》在市场下沉策略上的显著进展。以影片上映第三日（2024年11月22日）为基准，对比《爱情神话》上映第三日（2021年12月26日）的排片表现，数据显示：尽管一线城市的排片率仍高于四线城市，但《好东西》在下沉市场的渗透力明显增强。这种差异与影片的类型定位密切相关，作为一部聚焦新都市女性主义的创作，《好东西》天然具备一定的文化门槛，其核心观众群体更倾向于具备一定文化素养和消费能力的群体。纵向对比显示，无论是核心一二线城市还是下沉四线城市，《好东西》的排片率均实现了对《爱情神话》的超越，体现了影片在市场覆盖广度上的突破。

影片的市场表现首先取决于竞争对手的综合实力。《爱情神话》上映期间曾遭遇《误杀2》与《雄狮少年》两部强势作品的激烈竞争。然而无论外部环境如何变化，作品质量始终是支撑其核心竞争力的关键。从题材选择来看，《好东西》聚焦都市打拼群体的生活图景，通过搬家这一生活事件展开叙事，描绘失业单亲妈妈王铁梅携女儿迁居上海后，与新邻小叶之间产生的交集。

两位性格迥异的女性在命运的安排下意外结识并成为挚友。当王铁梅的前夫重新现身，打破了她们原本平静的生活节奏，而女儿鼓手老师的出现则为王铁梅的生活注入了新的可能性。小叶偶然邂逅的男性也在持续动摇着她的情感立场。面对爱情的波折与生活的起伏，这两个在异乡漂泊的女性彼此依靠、互相支撑，不断经历着自我反思与成长。延续前作《爱情神话》对现代都市情感的探讨，《好东西》同样聚焦爱情、家庭与女性主义议题，二者在创作内核上保持高度一致性，均体现出对当代都市情感与生活图景的深刻洞察。《爱情神话》通过解构"爱情神话"的虚幻性，而《好东西》则倡导在现实困境中坚守自我、突破规则束缚，虽叙事视角存在差异，却共同构建了女性在复杂社会关系中的精神图谱，因此被视作《爱情神话》的平行篇。

毋庸置疑，《好东西》中的人物所面临的困境多为异地奋斗者特有的挑战——失业压力、迁徙困境以及职场中的地域歧视等。这些议题精准地触动了所有漂泊于外的职场人士的神经。同时，影片更深入剖析了单亲母亲的育儿困境、传统性别角色分工以及母职对女性的束缚等社会议题，在《爱情神话》的叙事基础上，进一步思考"母亲"这一角色在当代女性主义语境与家庭结构中的复杂定位。正如其宣传语所强调的"整点新东西，说点新话题"，该片通过这些探讨呈现了独特的社会观察。相较之下，《爱情神话》中三位沪籍女性李小姐、蓓蓓与格洛瑞亚的生活则展现出更为从容稳定的状态，她们在本地生活资源的支撑下，拥有不同于外来打拼者的生存空间。

影片中，三位女性角色的交汇点均围绕着老白这一男性角色展开。老白作为上海本土的中年绅士，不仅钟情于绘画艺术，更展现出一种雅致的生活情趣。其挚友老乌同样是一位幽默风趣的长者，两人通过频繁的聚餐饮酒构建起深厚的友谊。这种日常生活的聚会场景，既展现了上海这座国际化都市的智慧与幽默，又彰显了市井文化的烟火气。

《好东西》在延续《爱情神话》探讨主题的同时，亦沿袭了其表达方式。影片以轻盈灵动的叙事风格呈现，夹杂着略带讽刺与自嘲的机智表达。观众能够感受到一种轻盈幽默且敏锐独特的视角，这是由女性导演视角所赋予的。

人物形象塑造方面，三位女性角色各具特色：宋佳饰演的王铁梅展现出坚韧独立的特质，在面对生活困境时彰显出强烈的自我意识与独到的生活哲学；钟楚曦诠释的小叶虽表面阳光开朗，实则暗藏抑郁情绪，构成"清醒的恋爱脑"的矛盾体，折射出现代女性在情感抉择中的困惑与挣扎；曾慕梅扮演的王茉莉则体现着天真心性与机敏智慧的完美融合，为影片注入鲜明个性。而章宇与趙又要廷饰演的两位男性角色则以无名氏的身份出现，仅通过代称呈现存在感。

剧中，赵又廷饰演的王铁梅前夫被贴上"女权表演艺术家"的标签，其错误认知在于误以为高举女权旗帜便能赢得女性青睐，却未曾料到此举反而引发争议。有一场戏令人印象深刻，在与鼓手老师小马家中即将展开亲密互动时，小马刚撕开王铁梅的衣襟，却突遭对方打断并反问："你为何撕我衣服？"

小马带着一丝委屈说道："要是停下来问能不能撕，不是显得太破坏气氛了吗？"王铁梅则冷静回应："气氛只会被不礼貌破坏，不会被礼貌破坏。"正当尴尬的小马准备转身离开时，王铁梅却突然笑着补充："下次不撕就好了，要给年轻人机会。"这两句台词形成巧妙的反转，精准击中了观众的痛点与笑点。这种幽默既扎根现实又超越现实，展现出现实与戏剧的张力交织。在阳台对话场景中，王铁梅因新闻事业受挫而陷入自我怀疑，小叶则反问："为什么我们不能搞砸一切呢？"王铁梅强调母亲身份带来的责任感，而小叶指出："你不可能是所有人的妈妈。"王铁梅又说："总会有人对你说对不起。"这一段对话生动呈现了两位女性角色在性格、经历与人格上的差异，以及她们在相处中达成的和解，彰显出女性之间独特的团结力量，散发着温暖而神圣的光芒。

若将叙事路径引向类似谷爱凌母亲的女性英雄形象，则可能陷入非此即彼的逻辑陷阱，实为一种失焦表达。《好东西》并未刻意煽动女权主义思潮，而是以平和、真挚且富有幽默感的视角探讨"男女平等"命题，正因如此，该片具有显著的社会价值。值得注意的是，在梳理《好东西》的发行数据时，一个值得关注的现象浮出水面——上座率表现超越《爱情神话》同期数据。排除2024年与2021年电影市场整体环境差异的影响，相较《热辣滚烫》《出走的决心》等女性主义题材影片，《好东西》的女性主义表达仍显小众且局限，其叙事视角主要集中于精英阶层。这种定位既保持了一定的社会阶层代表性，又未完全下沉至大众市场层面。

影评人谭飞在微博进行的观众数据调研显示，以上海为核心的一线城市地区，该片的排片率与上座率均保持高位；而在山西、内蒙古、广东等地的四五线城市，尽管排片率表现尚可，但随着上映周期推移，上座率增长乏力。这一现象表明，影片在宣发策略上仍有优化空间。初期宣发主要依赖性别对立议题引发关注，待口碑形成后，随即转向对"喜感"与"女性主义"内核的深度挖掘，并逐步实现精准受众定位。尽管如此，我们对《好东西》的市场表现仍抱有较高期待。

在春节档尚未登场、行业整体遇冷的背景下，《好东西》凭借自身特质实现了300多万观影人次的佳绩，累计7万多人预约想看，仅用1天多便突破亿元票房大关。根据多家电影媒体预测，其最终票房或将徘徊在2亿至4亿区间。其中，灯塔AI预估达4.24亿元，猫眼AI则给出4.65亿元的预测值。作为动态变化的市场指标，这一数据仍存在波动可能。我们期待影片口碑持续发酵，宣发力度进一步加强，从而有望在2025年中国电影市场中实现突破5亿的里程碑。