微短剧市场规模超500亿元，首次超内地电影票房 -

中国网络视听协会近日发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，数据显示2024年我国微短剧市场规模预计突破504.4亿元，同比增长达34.90%。值得注意的是，微短剧行业首次实现市场规模超越国内电影票房的突破，预计到2027年将突破1000亿元大关。

随着竖屏视频形式的普及，微短剧作为一种新兴的网络视听内容形态，正迎来快速发展阶段。与传统剧集相比，其单集时长短至几十秒，长至15分钟不等，具备投入小、回报周期短、传播范围广等显著优势。根据《白皮书》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已突破5.76亿人，占全体网络用户的52.4%，呈现持续增长态势。值得注意的是，微短剧用户数量已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等基础数字服务，成为数字生活的重要组成板块。

行业数据显示，2024年中国微短剧市场规模预计将达到504.4亿元，同比增幅达34.90%，有望首度超越内地电影全年票房收入（预计470亿元）。从受众结构来看，移动端用户主要集中在三线及以下城市，以初中学历群体和月收入低于3000元的用户为主，其中50岁以上的中老年用户占据近三分之一的市场份额。

海外发展方面，《白皮书》预计微短剧具备360亿美元的长期市场空间。目前美国市场在海外市场中的下载量和应用收入位居首位，而中国本土应用则包揽了微短剧类目下载量前三的位置，领跑全球市场，成为继短视频之后又一具有国际影响力的文娱应用品类。

行业繁荣背后，相关企业注册数量持续攀升，截至2024年8月已突破8.3万家。短视频平台与品牌的合作案例中，美妆行业表现抢眼，电商、个护、家电、饮料等消费领域同样取得亮眼成绩。头部达人参与的商业合作剧集往往具备更高的播放量，有效提升品牌曝光度与市场影响力。然而，伴随着行业发展，内容质量参差不齐、良莠不齐等问题日益凸显。

为推动行业规范发展，广电总局近年来倡导优质网络视听作品在大屏端的传播，央广视讯、东方卫视等多家媒体机构已陆续加入微短剧领域，数十部精品内容登陆电视平台。这一趋势标志着微短剧正朝着内容质量提升和产业链条完善的方向演进。