“霸总爽剧”吸引受众，人群基数大还易上瘾，中老年题材短剧引争议 -

近期，短剧平台涌现了一系列聚焦中老年群体的热门作品，如《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》《五十岁保姆嫁豪门》《人到五十，闪婚霸总》《保洁老妈无极归来》等。这些以“爽剧”“甜宠剧”为标签的内容，凭借对中老年观众心理的精准把握，不仅收获了极高的播放量，也引发了广泛的社会讨论。其中，《闪婚老伴是豪门》作为“中老年甜宠微短剧”的典型代表，自8月29日开播以来便迅速走红。该剧采用69集短小精悍的结构，每集仅2分钟时长，通过“霸总 闪婚”的经典套路迅速吸引目标受众，上线仅半个月便实现5亿次播放量，一度登顶短剧排行榜。剧情围绕一位58岁离异女性被恶媳赶出家门后，与大集团董事长展开闪婚的故事展开，其养女竟与女主角失散多年的真实女儿产生关联。在经历了儿媳的刁难、儿子的懦弱以及亲家的势利后，女主角凭借善良本性最终战胜所有阻碍，赢得幸福结局。

尽管市场上充斥着大量程式化剧情与刻板人设，但习惯于网络文学与爽剧的观众已逐渐形成抵抗力，仍有不少群体对这类内容趋之若尔，甚至愿意为此付出可观费用。据艾瑞咨询《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，40至59岁人群已占据微短剧用户群体的37.3%，60岁及以上用户占比也攀升至12.1%。QuestMobile发布的数据进一步指出，2024年3月，46岁及以上的中老年观众占短剧观看人群近四成，其中逾半数用户每月线上消费达1000元至1999元。庞大的用户基数、易上瘾的特性以及较高的消费意愿，为微短剧创作者与平台提供了清晰的商业化路径。例如《闪婚老伴是豪门》采取前29集免费策略，若想了解女主受欺凌后能否逆袭翻身，则需付费解锁后续剧情。此类剧集通过“爽点”设计制造情绪起伏，诱使观众突破日常消费惯性进行充值。据统计，该作品单周付费收入突破3000万元，叠加广告植入收益，制作方可通过规模化生产实现稳定盈利。这种商业模式精准捕捉了“银发经济”中存在的情感需求与信息不对称。如果说《闪婚老伴是豪门》反映了中老年人通过“父母爱情”题材缓解家庭关怀缺失的心理，那么近期爆火的《保洁老妈无极归来》则呈现出更为夸张的戏剧张力——27岁的“霸总”与45岁的保洁“大妈”展开禁忌之恋，且后者竟是父亲的初恋、母亲的情敌，剧情以多重反转与人设颠覆为卖点，最终揭晓其真实身份为隐世世界首富。此类短剧虽存在逻辑漏洞，却凭借极致的戏剧冲突成功吸引观众付费追更，折射出微短剧市场下沉的广阔前景，以及中老年受众对契合自身年龄特征的影视内容的强烈渴求。