弃人设闯赛道，“张晚意们”找到更稳妥的营销路径了？ -

张晚意在《锦绣安宁》中饰演的罗慎远角色展现出令人惊艳的双面特质：一方面以沉默寡言却执着宠妹的形象引发观众共鸣，另一方面又通过暗线情感纠葛的剧情走向制造戏剧张力。这种将宠妹深情与伪骨科元素巧妙交织的演绎方式，不仅让角色立体感十足，更催生出#张晚意一次走通两种赛道#的热门讨论，展现出演员对复杂人物的精准把控。

近年来，每当张晚意参演的新剧上线，其与"禁忌之恋"相关的词条便频繁登上热搜榜单。在明星人设频繁翻车的行业背景下，演员通过角色标签进行精准营销已成为更稳妥的选择。这种策略既能提炼角色特色，又与艺人本人保持距离，在持续的内容输出中实现了营销效率的最大化。与多数明星先从古装言情或现代言情破圈再转型正剧的路径不同，张晚意以《觉醒年代》中陈延年一角奠定事业基础后，持续出演《长相思》系列、《柳舟记》《锦绣安宁》《乔家的儿女》等涵盖多类型题材的作品，逐渐在"背德赛道"形成独特辨识度。其角色塑造始终围绕突破世俗伦理的情感线展开，这种创作方向既符合当下观众对戏剧张力的需求，也构建了演员个人品牌的差异化定位。

从《乔家的女儿》中乔二强对师父说出的“师父，我稀罕你”，到《我知道我爱你》里赵晋质问的“你为什么不能因为我，跟他分手”，从《长相思》中玱玹深情的“我喜欢你，有错吗？我想和你长相守有错吗”，再到《锦绣安宁》里罗慎元坦露的“我对你早已不是兄妹之情了”，这些具有代表性的台词无不印证了张晚意在“背德赛道”上的演进轨迹。

在"背德赛道"的讨论范畴中，观众们结合张晚意不同作品中角色的情感特征，衍生出更具话题性的网络用语。从《长相思》系列中对妹妹抱持深情的玱玹，到《锦绣安宁》里与妹妹产生特殊羁绊的罗慎远，张晚意塑造的这些角色均展现了独特的兄妹情愫，此类小众的骨科叙事引发广泛热议。网络评论显示："张晚意在骨科赛道上的演绎堪称深入骨髓"、"其在该领域的表现堪称出类拔萃"。

在《柳舟记》的观众讨论中，网友们围绕崔行舟的角色转变提炼出多个趣味性标签。剧集初期，这位淮阳王伪装柳眠棠的丈夫崔九，通过灵活切换身份展现丈夫魅力，其反差表现引发热议，有人戏称张晚意在角色中从"背德赛道"滑向"缺德赛道"；随着剧情推进，崔行舟与柳眠棠的情感升温，其"小娇夫"人设又成为新热点，观众感叹："谁能想到，这位在外运筹帷幄的将军，在家竟化身粘人猫"，用"大老虎"与"小猫咪"的反差比喻精准概括了角色的多面性。

在古装恋爱剧中层出不穷的背景下，张晚意逐渐成为背德人设领域的引领者，并积极尝试拓展多元化角色定位。凭借《长相思》系列、《柳舟记》《锦绣安宁》等作品的持续输出，他收获了"流水的女主，铁打的张晚意"的市场评价，相关话题持续发酵。面对观众赋予的多重标签，张晚意曾回应称："观众们总在不断为我构建新的角色维度，每次看到你们归纳出的新标签，我才意识到自身具备这样的可能性。如果有机会，希望大家能继续为我提炼更多点，帮助我进一步拓展创作思路，带来更具新鲜感的表演体验。"然而，因多部剧作造型风格趋于一致、表演模式高度相似，他也面临一定的口碑争议。与景甜合作的《似锦》在角色造型上尝试突破传统框架，这是否能扭转市场评价仍需持续观察。

作为被冠以“内娱班味最重的女演员”称号的周雨彤，凭借在《我在他乡挺好的》《爱情而已》《春色寄情人》《半熟男女》等都市剧中的出色表现，成功塑造了乔夕辰、梁友安、庄洁、韩苏等深入人心的角色形象。这些角色从职场压力、情感困境到生活挑战等多个层面，精准呈现了当代都市打工人的真实生存状态，使周雨彤在演艺圈确立了独特的“班味”赛道定位，成为该领域最具代表性的演员之一。

此外，黄景瑜凭借《维和防暴队》中的余卫东、《王牌部队》里的高梁、《他从火光中走来》的林陆骁以及《破冰行动》的李飞等硬汉角色，成功拓展了服兵役题材的演艺路径；张译则通过《狂飙》《重生》《重生之门》等作品塑造了追凶题材的代表性形象；袁泉与朱珠分别以《我的前半生》《落花时节》和《精英律师》《玫瑰的故事》中的职场精英角色，成为该类型剧集的标志性人物。

通过对演员角色特征的提炼，可发现一些新兴的题材标签。王星越在《周生如故》《为有暗香来》《宁安如梦》《墨雨云间》中分别演绎了皇叔心上人、师哥夫人、皇后、状元前夫人等角色，因而被戏称为情感竞争领域的代表人物；吴谨言凭借《延禧宫略》的魏璎珞、《墨雨云烟》的薛芳菲、《春花焰》的眉林，成功占据复仇题材的头部位置；蓝盈莹则通过《玫瑰的战争》的关芝芝、《错位》的苏真真，塑造了"狼性女王"的鲜明形象；王玉雯在《胆小鬼》的黄姝与《孤舟》的肖若彤这两个角色中，开创了"亡妻回忆录"的叙事风格；而雷佳音、白客、郭京飞则因常客串软弱男性角色，被归类为"窝囊废"题材的标志性人物。

部分演员通过综艺节目重塑公众形象，如周一围、孙丞潇、孙楠等人凭借综艺表现扭转了过往负面舆论，成功开辟了"内疚粉"细分市场，为演艺事业带来新的发展契机。同时也有演员依托自身外形特征打造专属人设，例如董思怡多次出演微胖女性角色，其在《二十不惑》《我们这十年》《锦绣安宁》中的形象均与体型特征产生关联。在近期热播的《锦绣安宁》中，董思怡饰演的罗宜秀以"吃货"人设引发关注，其丰满的体型与剧中其他角色形成对比，更因母亲要求节食减肥的剧情设计形成话题。剧中与六舅舅关于身材的争执片段也因真实感在网络传播中获得较高热度。

随着角色赛道营销模式的广泛普及，演员通过深耕细分领域与垂直赛道，能够更有效地塑造个人品牌并增强市场辨识度。社交平台的热议氛围也助力演员在特定角色赛道上积累人气与口碑，进而获得影视市场的更多关注与资源倾斜，使其在剧本创作中具备更强的议价能力。然而，这种模式同样存在潜在风险，长期固化于单一角色形象易引发观众审美疲劳，因此演员需保持敏锐的市场洞察力，适时拓展表演维度并优化个人营销策略，以实现可持续发展。