“史上最挤”中秋档仍带不热市场 现实题材影片劝退观众 -

2023年中秋档期创下历史纪录，共有18部新片及3部重映影片集中上映，但整体票房呈现低迷态势。数据显示，12部新片排片率不足2%，市场热度明显下降。其中现实题材影片《出走的决心》虽获得良好口碑，却因题材限制导致票房增长受限；喜剧片《一雪前耻》凭借乔杉与马丽的主演阵容，仅取得4994万元的票房成绩。不少观众对档期影片内容表示失望，网络评论中写道："中秋档三部新片，一部讲述离家出走，一部描绘家破人亡，一部演绎死得齐齐整整，特殊节日接连上了三节生动的课。"据统计，该档期总票房为3.89亿元，相比近十年同期表现偏弱，但略高于去年仅有1天放映的中秋档。

值得注意的是，中秋档期历来处于暑期档与国庆档之间，常被视为市场次级节点。然而今年中秋档却出现前所未有的密集状态，共计18部新片集中上映，另有3部影片选择重映，创下历史最拥挤纪录。尽管如此，整体票房表现却显冷清，12部新片的排片率未达2%。在档期票房榜前十名中，仅5部为新片，其余5部均为暑期档已上映作品，其中《重生》《异形：夺命舰》在首映一个月后仍持续占据票房前列。此外，重映影片《流浪地球2》与排片率仅0.5%的点映影片《变形金刚：起源》也跻身前十。

中秋档票房Top5分别为：《野孩子》1.23亿元、《一雪前耻》4994万元、《出走的决心》3622万元、《祝你幸福！》2782万元、《重生》1968万元。值得关注的是，前三部现实题材作品《野孩子》《出走的决心》《祝你幸福！》虽稳居票房前列，但均未形成现象级爆点。其中《野孩子》作为王俊凯主演的现实题材新片，尽管以1.23亿元票房问鼎档期冠军，但该成绩在当前市场环境下仍难被视为爆款。此前"凤凰院线经理指数"曾预测其将成为中秋档票房冠军，但受影片提档当日紧急撤档、宣发周期受限等因素影响，最终票房成绩与预期存在差距。

《出走的决心》尽管在档期内票房位列第三，却成为同期口碑最佳的影片，收获豆瓣8.6分的高分评价。该片改编自知名自驾游博主“50岁阿姨自驾游”的真实故事，通过细腻刻画女性在现实中的困境，成功触动了广泛观众的情感神经，引发社交媒体上大量讨论，观众纷纷用“年度最佳恐怖片”“姜武的演技不如我父亲”“姜武的表演不如我丈夫”等对比性言论表达共鸣。随着口碑持续发酵，该片未来或具备一定的长尾效应。但受限于题材的沉重性，当前年轻观众群体对现实主义题材的接受度存在局限，导致影片在票房增长方面面临瓶颈。

由肖央与宋佳主演的现实题材影片《祝你幸福！》尽管在宣传上颇具亮点，但上映三天仅取得2782万元票房。该片关注离婚冷静期、失独老人、试管婴儿等社会热点议题，在社交平台引发广泛讨论。然而其口碑表现平平，豆瓣评分仅为6.7分。部分观众认可影片的情感表达与演员的细腻演绎，认为其催泪效果显著并能引发共鸣；但更多评论指出剧情存在堆砌狗血元素的问题，虽矛盾冲突激烈，却因处理方式粗浅而引发争议，甚至被批评为“焦虑制造机”“每个角色都陷入困境，最终却以‘祝你幸福’收尾的反差剧情”。

此前，院线经理在“凤凰院线经理指数”中对该片进行了点评，指出《祝你幸福！》所关注的现实议题引发了广泛讨论，但主演缺乏足够的市场影响力，可能导致票房成绩不尽如人意。

作为节假日最受欢迎的电影类型之一，喜剧片凭借其轻松娱乐的特质成为观众的首选观影选择。然而《一雪前耻》尽管集结了乔杉与马丽两位实力派演员，成功斩获假期档票房亚军，仅取得4994万元的票房成绩。究其原因，影片内容未能赢得观众青睐，口碑表现令人失望，至今豆瓣平台尚未公布评分。大量网友对影片评价两极分化，部分观众认为其缺乏笑点，沦为一场令人失望的低质喜剧。

在《一雪前耻》上映前夕，凤凰院线经理指数的多位院线从业者曾公开表达对该片的悲观态度。他们指出该影片存在模仿热门影片《人生路不熟》的迹象，尽管喜剧类型本身具备市场优势，但导演缺乏知名度且宣发力度不足，导致整体预期表现欠佳。

中秋档期票房成绩单令人略感意外，影迷群体的反馈中透露出诸多不满。适逢阖家团圆的节日，却遭遇了三部以现实题材为主的影片扎堆上映，沉重的叙事让不少观众感到不适。有网友调侃道：‘生活本就不易，为何不给节日添点轻快？’更有人直言‘中秋档三部新片，一部讲离家出走，一部道家破人亡，一部死得齐齐整整，特殊节日听了三节生动的课’，暗指影片内容与节日氛围严重脱节。

随着电影票价持续上涨，观众在选择观影方式时更加审慎。不少影迷坦言，只有那些视觉冲击力强的巨制大片或轻松幽默的喜剧类型，才能激发他们走进电影院的兴趣。同时，观众普遍会优先考量影片的口碑评价，作为是否购票的重要决策依据。

过去一段时间内，部分电影采用的不当营销手段引发了网友对过度宣传影片的不信任感。

此外，影片名称缺乏吸引力，成为部分观众放弃观看的重要原因。

国庆档作为年度重要档期，将直接影响今年电影总票房能否缩小与去年同期的差距。截至9月18日，首批定档影片已公布，包括《志愿军：存亡之战》《危机航线》《出入平安》《浴火之路》《熊猫计划》《只此青绿》《爆款好人》《新大头儿子和小头爸爸6:迷你大冒险》《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》《749局》共10部作品。部分观众反映当前片单缺少适合全家观看的轻松题材，且对过于沉重的叙事风格持保留态度，当前观众期待度较高的影片包括《危机航线》《749局》和《志愿军：存亡之战》。

近日，多位院线经理在接受“凤凰院线经理指数”采访时，对国庆档市场进行了预判。其中朱经理指出，当前观众观影意愿持续下滑，在这一问题得到妥善解决前，除春节档外，其他档期的市场表现或将难以乐观。徐经理则建议影视制作方应进一步提升影片质量，同时精准把握上映时机以应对市场变化。