2024年的好莱坞IP系列电影,还有赚钱吗? -

今年三月，多部好莱坞大片集中上映，但取得的票房成绩却与业内预期形成鲜明对比。《蜘蛛夫人》以不足600万元的票房表现引发争议，更有部分主演因不满影片质量公开批评制作团队；《沙丘2》虽凭借强劲营销获得广泛关注，但最终票房未达4亿元；而被寄予厚望的《功夫熊猫4》亦因被指消费前作IP价值，票房止步3亿元。相较之下，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》在清明档期异军突起，累计票房突破7亿元大关，其成功背后折射出哪些市场规律？这是否意味着好莱坞IP系列仍具备在中国市场的开发潜力？

在最新一期《今日影评》节目中，主持人邀请了来自中央戏剧学院的马若驰教授，深入解析好莱坞IP系列电影的发展现状。

在2023年上映的进口影片中，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》凭借强劲的票房表现脱颖而出。特别是在清明档期，该片三天内斩获3亿元票房，展现出极大的市场号召力。这一成绩不仅体现在票房上，还显著带动了制作公司的资本市场表现，传奇影业与华纳兄弟影片公司的美股市值在首映三日内上涨了约1.5个百分点。

观众反响方面，尽管《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》在烂番茄平台获得专业影评人评分55%，但影迷群体评分却达到92%，国内豆瓣平台也给出7.3分的评价，较前作有所提升，反映出观众对影片的接受度和观影意愿均保持较高水平。

从电影产业的视角审视，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》中两只怪兽从原本各自独立的存在形式，演变为此次联合登场的全新形态，不仅实现了IP价值的叠加效应，更在为系列后续发展预留更多创作空间的同时，夯实了其在怪兽电影领域的影响力。

《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》通过引入创新元素与完整叙事，成功吸引了大量怪兽电影迷群体的高度认可。作为全球电影市场的重要消费群体，中国市场的票房表现近年来呈现多元化趋势，传统超级英雄影片的票房成绩已显疲态。这反映出单纯依赖视觉特效的超级大片在当前市场环境下已难以维持竞争力，影视作品需更精准地契合不同细分市场的观众需求，方能在激烈竞争中获得持续关注。

尽管《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》凭借高票房成绩展示了好莱坞IP系列电影的商业潜力，但整体来看，这类影片的市场表现正面临严峻挑战。数据显示，相较于过往经典作品，当前好莱坞IP续作的票房增长逐渐放缓，甚至有分析指出《纽约时报》所报道的“中国观众对好莱坞电影兴趣下降”现象可能反映了更广泛的行业困境。这种趋势是否意味着好莱坞IP模式已走向衰落？

马若驰指出，IP的效益衰减往往局限于特定阶段层面。尽管在电影院线的票房表现可能不尽如人意，但IP的综合收益仍可通过多元渠道实现。例如《功夫熊猫4》的制作成本为8500万美元，全球票房收入接近4亿美元，虽然单看票房数据并不突出，但该IP在流媒体、电视版权、广告代言及衍生品开发等环节创造的价值更为显著。内地市场尤其表现出强劲的消费能力，相关收益已突破十亿元大关，展现出IP经济的长效价值。

好莱坞的IP失灵现象并不能简单概括，电影产品背后的制作方与出品方均为上市公司，其收益来源不仅限于票房收入，更包含金融市场层面的间接收益。以国内A股市场为例，2023年2月至3月期间传媒板块出现的上涨行情，正是春节档电影票房优异表现传导至资本市场的结果，这些影视公司因此获得了显著的市场估值提升。

好莱坞的IP系列电影虽仍面临严峻挑战，但危机中亦孕育着转机。马若驰指出，电影创作者需实现从观众思维向用户思维的转变，这不仅对好莱坞模式提出革新要求，更对国内影视制作方具有重要参考价值。唯有精准把握当下市场偏好，方能为后续产品迭代与商业拓展奠定坚实基础。

以《信条》《奥本海默》《沙丘》为代表的系列电影，其成功不仅源于知名导演的参与，更在于对观众多元化审美需求的精准把握。

随着迪士尼、环球影业等电影公司陆续推出多部备受瞩目的IP续作，如《狮子王前传：木法沙》《神偷奶爸4》等作品，这些重磅项目的上映为好莱坞市场带来了新的发展机遇。

好莱坞电影市场在新技术革新背景下正经历着前所未有的变革时刻，这一转型不仅标志着产业发展的新阶段，更对未来的创作方向和商业运作提出了更高的标准与更广阔的发展空间，从而为行业未来的发展指明方向。