动辄千万投资的“横短”又进化了 -

在近日的暑期档竞争中，《朱雀堂》《鹦鹉》两部高质量横屏短剧凭借强劲的市场竞争力崭露头角，其投资规模与制作团队配置已与长剧接轨，网络热度及播放数据更一度超越同期热门长剧，分账票房表现引人关注。此前，横屏短剧的分账回报率表现不佳，整体市场反响相较于前两年出现显著下滑。当前行业已迈入拼投资、争制作的新阶段，沉寂半年的横屏短剧是否能够实现市场回暖，仍值得关注。《朱雀堂》《鹦鹉》为横屏短剧注入新活力，最显著的体现便是演员阵容与制作团队的全面升级。尽管近两年长剧演员及制作团队涉足短剧领域已成常态，但多数情况下仅以配角或中腰部创作者身份参与。而《朱雀堂》《鹦鹉》则在台前幕后同步启用一线行业资源，这一举措在横屏短剧中颇为罕见。

由腾讯视频与爱奇艺联合出品的悬疑探案剧《朱雀堂》斥资逾4000万元，汇聚了万茜、秦俊桀及欧豪等在业内具有极高号召力的实力派演员。该剧改编自知名推理作家鬼马星的同名小说，制作团队阵容豪华，导演谢忠道曾参与电影《长津湖之水门桥》的摄影指导工作，编剧龙振宇则凭借《完美的救赎》等长剧作品展现了扎实的剧作能力。同期上线的腾讯视频重点项目《鹦鹉》同样星光熠熠，新生代演员叶浏虽为首次担纲男主，但已凭借多部作品积累丰富经验，吴建豪与于文文的明星效应更为显著。该片由华谊兄弟、乐陶陶影业等实力制作公司联手打造，导演张睿曾执导《余罪》《莫斯科行动》等多部口碑优异的涉案题材长剧。

从播出数据来看，具有高人气的演员阵容与优质主创团队对短剧的热度表现产生明显带动效应。#万茜秦俊杰引爆短剧热度#、#欧豪新作颠覆角色设定#、#于文文演绎大佬引热议#等话题持续引发关注。其中，《朱雀堂》在腾讯视频平台开播4小时即突破18000热度值，5天后热度排名跻身平台第二位，超越同期多部热门长剧。在猫眼、云合等专业数据平台，该剧的有效播放量与市场份额持续领跑短剧品类，尤其云合平台市占率从首日的21.3%攀升至第四日的43%以上，创下短剧单日市占率新高。

近期上线的《鹦鹉》在首播当日便登顶猫眼短剧实时热度榜，播出期间屡次占据猫眼短剧有效播放日榜冠军位置，截至当前腾讯平台热度值已突破18627，社交平台相关话题讨论热度持续攀升。这是否标志着横屏短剧在大制作时代的强势回归？事实上，对于横屏短剧而言，平台与制作方更看重实质性的分账回报，毕竟这直接关联到投资成本的回收与盈利情况。据云合数据发布的2025年上半年精品短剧票房榜单显示，分账票房过千万的横屏短剧仅有7部，其中位列榜首的《夺娶》仅实现1500万分账成绩。与2024年8月上线、分账突破3000万的《原罪》，以及《执笔》《盲心千金》《招惹》等近两年分账达2000万 的剧目相比，差距不言而喻。

近期数据显示，《朱雀堂》自7月初上线以来，已在双平台实现累计分账票房2100万元，成功推动横屏短剧的分账成绩重返"2000万俱乐部"。值得注意的是，该剧在爱奇艺平台还获得了拉芳品牌的片头广告赞助。尽管最终总收入能否覆盖4000万的投资仍存悬念，但其市场表现已为长期沉寂的横屏短剧领域带来新的关注。从内容创作层面观察，《朱雀堂》与《鹦鹉》两部作品均展现出突破传统题材的创作意图，在保持长剧级制作水准的同时，延续了短剧特有的快节奏叙事特征。

《朱雀堂》以民国时期上海为叙事背景，巧妙将诡谲案件与本土民俗传说、科学推理元素交织融合。作品采用单元案件串联的环形结构，构建层次分明的多维角色体系，通过极具视觉冲击力的实景描绘，强化悬疑张力并塑造独特的中式恐怖美学氛围。

聚焦当代卧底行动的《鹦鹉》在题材上展现出显著创新，其将台湾黑帮与国安特工的特殊身份组合融入横屏短剧，开创了地域与角色设定的跨界表达。剧中喜剧元素与谍战叙事的巧妙融合，加之对两岸和平统一议题的深度探讨，使得该作品在娱乐性与思想性之间取得平衡，为观众提供兼具情感共鸣与历史情怀的观剧体验。尽管《朱雀堂》《鹦鹉》等作品在制作规模上取得突破，《狮城山海》更以过亿投资引发行业关注，但这些项目在叙事逻辑、节奏把控及剧情完整性等方面仍存在明显短板，成为制约其成为现象级爆款的关键因素。不过，随着市场对横屏短剧的持续投入，"横短"大制作时代已初现端倪。各大平台正通过增加资金投入、优化激励机制等方式推进该领域发展，如总台推出的《奇迹》项目，以5000万元投资打造的原创短剧集已正式杀青，汇聚白宇、胡歌、雷佳音等知名演员，通过多单元剧形式全面呈现深圳45年的发展历程，自开拍以来便持续引发社会热议，相关话题多次登上热搜榜单。

腾讯视频备受期待的悬疑短剧《搏忆》汇集霍建华、黄宗泽及阚清子联袂主演，金像奖最佳剪辑师彭发担任导演；爱奇艺年初推出的精品短剧"百部计划"中，《真相半白》《你的太阳》等作品制作预算均突破千万。长期以来，微短剧行业普遍存在制作成本低廉的现状已彻底改变，投入的增加为优质内容提供了更坚实的保障，同时也为创作者拓展创作空间创造了有利条件。然而，行业人士也提醒，制作规模的提升并不等于作品质量的必然提升，真正成功的微短剧仍需以内容的吸引力为核心。