大电影票房创新高！吸新粉、娱乐化，F1有了更多“买单人” -

F1赛事在今夏再次引发广泛关注。华纳兄弟电影公司宣布，以赛车为题材的影片《F1：狂飙飞车》在中国内地市场延长放映周期，密钥授权延长至8月26日。该片在中国内地的票房表现持续领先，已成为其海外最大票仓。作为全球知名的体育赛事IP，F1本身就具备极高的话题性，同时也是年收入逾数十亿美元的顶级体育赛事系列之一。此次影片由好莱坞顶尖团队打造，主创人员将一支虚构车队融入真实F1赛场，通过虚实结合的方式增强观众的沉浸感。拍摄团队得以在2023和2024赛季的F1大奖赛期间进行拍摄，旨在借助赛事热度向大众普及F1的商业价值。影片在热映期间便超越了苹果公司旗下所有原创电影的票房纪录，目前官方已公布开发续集的计划。

市场观察人士指出，F1大电影《极速求生》的热映不仅带动了票房增长，更在年轻群体中掀起了对F1赛事的关注热潮。此前，网飞（Netflix）推出的F1纪录片《极速求生：Drive to Survive》已成功将这项源自欧洲的赛车运动推向美国市场，吸引大量年轻粉丝。通过电影、纪录片及社交媒体等多元化渠道，F1正加速渗透娱乐产业，赛事集锦在社交平台持续引发热议，推动其商业价值与传播力显著提升。

自2017年美国自由媒体集团（Liberty Media）完成对F1的收购后，这项传统赛事开启了全球化转型之路。阿斯顿·马丁F1车队总经理杰弗逊·斯拉克（Jefferson Slack）表示："F1如今已深度融入美国市场，这是我年轻时未曾见证的场景。"与Netflix的合作纪录片通过揭秘赛事幕后故事，突破专业壁垒完成"全民科普"，数据显示其覆盖观众超5000万，其中北美地区30%的观众多因该片首次接触F1。

最新数据显示，F1全球粉丝总数突破8亿，且呈现更年轻化趋势。斯蒂法诺·多梅尼卡利在2025年上海站期间透露，过去五年内35岁以下及女性粉丝群体分别增长超50%。据恩德斯媒体研究分析公司统计，2024年全球电视观众达16亿人次，流媒体平台观众多达5亿，社交媒体粉丝数同比增长38%至9700万。尼尔森体育数据显示，2025年F1全球车迷总量达8.265亿，中国、美国及欧洲市场均刷新观众纪录。

随着美国市场影响力的持续扩大，体育赛事向多元化娱乐IP的转型正助力F1吸引新的商业伙伴。2024年11月26日，F1宣布与通用汽车及合作伙伴TWG Global达成原则性协议，凯迪拉克品牌将作为2026赛季第11支参赛车队亮相，这是自2016年以来首支新加入F1的车队。根据协议，凯迪拉克车队将至少配备一名美国车手，并计划在美国设立总部、英国设立分部。同时，通用汽车规划在未来十年内完成动力单元研发，成为具备自主技术能力的完整厂商车队。该合作被视作F1拓展北美市场的重要举措，而对通用而言，这可能是一次品牌与技术双线突破的战略投资。

在赛事运营层面，F1正通过跨界合作强化市场渗透。除与通用汽车的深度合作外，该组织于2025年与乐高集团、美泰公司达成玩具及收藏品授权协议，旨在通过儿童市场培育长期粉丝群体。此外，F1推出了基于电影元素的赛车游戏，让玩家能够沉浸式体验虚拟赛道与车队互动。尽管存在争议认为赛事正在偏离竞技本质向娱乐化发展，但数据显示其推广策略已显著提升商业价值：根据母公司财报，赛事收入结构中，赛事推广与媒体版权分别占30%，赞助收入占比约20%。

值得注意的是，2024年10月LVMH集团与F1签署为期十年的战略合作协议，标志着这家奢侈品巨头将全面取代劳力士成为赛事全球合作伙伴。合作范围涵盖路易威登、酩悦轩尼诗和泰格豪雅等旗下品牌，虽然具体金额未公布，但据《福布斯》报道，劳力士此前每年赞助费为5000万美元。市场分析显示，2025年F1赞助总收入预计突破29亿美元，同比增长10%。斯蒂法诺·多梅尼卡利在迈阿密站表示："F1既是体育赛事也是全球娱乐IP，我们需要通过多维度触达不同年龄层的消费者，构建多渠道的品牌影响力。"